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소개

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목차

서론
1-1.프리미엄 마케팅 배경
1-2.프리미엄 마케팅 예시

본론
2-1.마케팅 믹스와 SPT 전략
2-2.제품 믹스 및 제품계열 관리
2-3.블랙 신라면의 S.W.O.T 분석

결론

참고문헌

본문내용

‘신라면 블랙’의 가격은 기존 신라면에 비해 약 2배 높은 가격으로 책정이 되었다. 이러한 가격 정책은 제품의 프리미엄 마케팅의 방법으로 가치 포지셔닝 구성요소 중 우수한 품질을 비싸게 제공하여 제품의 희소성을 높이는 효과가 있다.

제품의 외관은 프리미엄 마케팅의 이미지를 잘 나타낼 수 있는 블랙색상의 포장지를 사용하여 고급스러운 분위기를 연출하였다. 내용물은 기존 제품에 비해 10g의 중량이 늘어난 130g으로써 기존 신라면 과는 다르게 사골분말 스프가 새로 추가 되었고 건더기 스프의 크기 또한 증가 하였다.

전국에 안양, 안성, 구미, 부산, 아산 등 5개의 제조공장 보유하고 있으며 기존 농심의 유통망을 이용하여 물류 및 재고관리. 전국의 모든 생필품 판매 업소에서 판매하며 주로 대형할인 마트와의 거래가 유통의 가장 큰 점유를 하고 있음.

참고자료

· 농심 www.nongshim.com
· 한국경제메거진 http://magazine.hankyung.com/business
· 위키백과 http://ko.wikipedia.org
· 네이버 블록그 / http://minis100.blog.me/130108672202 /
· 소비자의 선택‘신라면 블랙’시장 반응 뜨겁다 / 일요신문 글 이진우 기자
· 안광호·하영원·박흥수 공저, 「마케팅원론(4판)」, 학현사, 2009.
· 주홍 (2009). 브랜드 이미지 확장전략에 관한 연구. 석사학위논문.
· 이동기,최진아 (2006). 「농심의 성공과 글로벌화 전략. 국제경영리뷰」. 10권 2호, 137-164.
· 이현정 (2005). 「성공과 실패 사례로 본 프리미엄 브랜드 관리 전략」. LG경제연구원.