SNS열풍속 싸이월드의 위기극복위한 마케팅전략 제안서

소개

SNS열풍속 싸이월드의 위기극복위한 마케팅전략 제안서 입니다,

목차

1. 들어가며

2. 기업환경분석
(1) 기업 소개
(2) 기업 현황
(3) 설문조사

3. SWOT 분석
(1) 강 점(Strength)
(2) 약 점(Weakness)
(3) 기 회(Opportunity)
(4) 위 협(Threat)

4. 위기극복위한 마케팅 전략제안
전략 개요
모바일 게임과 SNS의 결합

5. STP 분석
Segmenting
Targeting
Positioning

6. 마케팅믹스 4P 분석
Product
Price
Place
Promotion

7. 결론 및 나의의견

8. 부 록
<설문지 양식 첨부>

본문내용

1. 들어가며

스마트폰의 등장과 모바일 서비스의 발달로 인해 새로운 시장과 산업이 창출되었고 이 때문에 기존의 인터넷 웹사이트를 기반으로 하던 소셜 네트워크 서비스(이하 SNS)는 큰 변화를 맞이하게 된다.
특히 그 동안 국내 SNS 분야에서 줄곧 선도적인 위치를 차지하고 있던 싸이월드는 스마트폰의 등장 이후 모바일을 중심으로 한 SNS에 밀려 시장에서 고전하고 있다.
이와 같은 상황을 환경분석을 통해 좀 더 자세히 살펴본 후, 과거 싸이월드가 성공할 수 있었던 요인과 현재의 시장 상황, 경쟁자들을 분석함으로써 새로운 목표와 방향을 설정해 보고자 하였다. 그리고 더 나아가 창의적인 마케팅 전략을 수립함으로써 향후 싸이월드가 시장에서 성공할 수 있는 방안을 제시하고자 한다.


2. 기업환경분석

(1) 기업 소개
싸이월드는 1993년 처음으로 서비스를 개시하였고, 3년 후인 1996년부터 ‘나만의 작은 공간’ 이라는 타이틀을 내세워 ‘미니홈피’ 서비스를 개시하였다. 당시 시장에서 선두적인 위치를 차지하고 있던 사이트는 ‘프리첼’로, 2002년 11월 유료화를 실시하기 전 까지 약 1000만명의 회원과 100만개의 커뮤니티를 지닌 거대한 디지털 엔터테이먼트 회사였다. 그러나 프리첼이 유료화를 개시하면서 2/3이상의 회원들이 대거 이탈했고, 이 과정에서 회원들을 성공적으로 흡수한 것이 바로 싸이월드였다. 싸이월드는 프리첼을 대신할 만한 서비스를 제공함과 동시에 ‘평생 무료화’를 선언하여 소비자들의 신뢰를 얻었고, 이를 통해 다수의 이용자를 고객으로 유치할 수 있었다.

<중 략>

다양한 개성, 감성표현 가능
싸이월드의 가장 대표적인 강점은 다양한 개성 표현 가능성이다. 페이스북이나 트위터 등 기타 SNS에서는 UI(User interface; 사용자 환경)의 특성상 기본적으로 제공되는 서비스 그 자체만으로는 다른 이용자들과 차별성을 갖기 힘들다. 이에 반해 싸이월드 미니홈피에서는 미니룸, 미니미, 쥬크박스 등 다양한 서비스를 통하여 자신만의 개성을 표현하고 자신만의 독특한 공간을 만드는 것을 지향하고 있다. 이는 다른 SNS와 싸이월드의 가장 큰 차이점이며 곧 제시될 새로운 마케팅 전략을 가능케 해주는 핵심 역량이기도 하다.

참고자료

· 없음