마케팅전략(K9)

소개

마케팅전략 레포트자료입니다.

목차

1. K9 소개

2. 선정 이유

3. 마케팅 전략

4. 나의 의견

5. 참고문헌

본문내용

K9은 쏘울 이후에 처음으로 기아차에서 신차를 직접 발표했다. 4년 5개월간의 긴 시간과 5,200억 원이라는 막대한 자금을 투자해서 프리미엄 대형 세단이다. 그 전에도 3800cc 오피러스 프리미엄과 3300cc K7이 있지만은 럭셔리카로 불리기에는 부족함이 있었다. 기아차는 K9 개발초기부터 메르세데스벤츠, 아우디, BMW 등 해외 명차를 겨냥하고 나왔다. 현 시장에서는 성능과 디자인이 결코 뒤지지 않는다는 평가를 받기도 했다.
K9은 K5, K7에 이어 최상위 라인업을 표시하기 위해 숫자 9를 붙였다. 기아차 관계자는 “K9은 K시리즈의 완성작”이라며 “수입차와 경쟁해도 뒤지지 않는 기술력을 보여주려는 야심작”이라고 설명했다.
K9의 성능으로는 람다 3.8 GDI 엔진, 후륜구동 플랫폼, 주행모드 통합제어 시스템, 전자식 변속 레버(Shift By Wire), 하이빔 어시스트, 로우빔 패턴, UVO 시스템, 전자제어 에어서스펜션이 있다.

K9의 연비와 가격은 다음과 같다.
자동변속기 기준으로 복합연비 9.3∼9.6km/L다. 3.3L, 3.8L 두 종류의 람다 V6 G야 가솔린 엔진과 8단 후륜 자동변속기를 탑재해 최고출력 300∼334마력, 최대토크 35.5∼40.35kg.m의 성능을 갖췄다.
가격은 기본형 기준 3.3모델이 5290만∼6400만원, 3.8모델은 6340만∼8640만원으로 결정했다. 이는 현대차 제네시스(4211만∼77148만원)와 에쿠스(6741만∼1억991만원) 사이에 책정해서 간섭을 줄이려는 전략이다. 다양한 옵션을 운영해 3.3모델은 최고 사양과 최저 사양의 가격이 1110만원이고 3.8모델은 2300만원의 차이가 난다.

참고자료

· 한국경제 2012년 5월 3일 목요일제목 : 정몽구의 자신감… “K9에 세계최고 기술 담았다”
· http://www.kia.co.kr 기아자동차
· http://blog.naver.com/tj2001?Redirect=Log&logNo=158518534 김태진의 기업인재 이야기(피터 슈라이어)
· http://blog.naver.com/21cromeo?Redirect=Log&logNo=120160930810 로미오가 보는세상(자동차 판매량)
· http://www.bobaedream.co.kr/ 보배드림(K9에 대한 사람들의 생각)
· http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20120510000572 뉴스핌(VIP마케팅, 고객만족 서비스)