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소개

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목차

1. 코카콜라
-기업선정이유
-기업소개

2. 코카콜라의 해외진출
-해외시장 진출배경 및 확장전략
-해외진입방식 전략
-해외조직구조
-해외진출국가
-사례
-현재상황
음료시장현황, 추세
그에따른 코카콜라의 대응
번외-라이벌 펩시와의 비교

3. 요약 및 시사점
-요약
-시사점 및 나아가야 할 방향
-Q&A

본문내용

1초마다 약 11,000여 명이 코카콜라를 찾고
전세계 인구의 90%가 코카콜라라는 단어를 알고
전 세계적으로 일인당 연평균 2438㎖의 콜라를 마신다

코카콜라라 하면 현대 시대에서 빼 놓을 수 없는 음료이다.
단지 음료에서 그치지 않고 하나의 문화로 인식될 정도로 사람들에게 커다란 영향을 미치고 있다. 12년간 브랜드 가치 1위라는 성과를 달성할 수 있게 한 원동력과, 최근 웰빙 열풍으로 인한 위기를 어떻게 모면할 것인가에 대해서 알아보고자 선정하였다.

선정이유

1886~1892 코카-콜라 원액의 탄생
1893~1904 미국 미시시피에서 코카콜라의 첫 보틀러로 지정
1905~1918 모조품의 등장, 컨투어병의 탄생
1919~1940 마케팅 천재 우드러프 사장의 활약, 월드컵대회 공식후원 활동 시작
1941~1959 전쟁의 위기를 기회로! 유럽으로의 판매망 확대
1960~1981 전세계 시장(캄보디아,몬트리얼,파라과이,마카오,터키 등)으로의 확대,
스프라이트,터부,프레스카의 출시
1982~1989 다이어트 코크의 성공, 뉴코크의 도전
1990~1999 동독과 인도로의 확대. 인도,페루 등의 브랜드 인수
2004 콜라시장에서 매출액이 펩시콜라에 추월당함

연혁

Energy Drinks ? Burn Intense
Soft Drinks ? Fanta, Coca Cola
Water ? vitamin water
Tea and Coffee - GEORGIA
Sports Drinks ? POWERADE
Juices/ Juice Drinks ? Minute Maid
Other

참고자료

· 코카콜라의 신화,
· 코카콜라의 경영기법
· 전세계음료시장규모 http://news.heraldm.com/view.php?ud=20120323000622&md=20120323143035_6
· http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=648009&g_menu=022500&rrf=nv 에너지음료시장