신라면블랙 실패원인분석과 새로운 전략적제안

소개

신라면블랙 실패원인분석과 새로운 전략적제안 PPT 발표자료입니다.

목차

1. 농심소개
(1) 회사소개
(2) 제품소개

2. 신라면 성공요인

3. 신라면 블랙?
(1) 등장배경
(2) STP
Segmentation
Targeting
Positioning

(3) 4P
Product
Price
Place
Promotion

4. 신라면블랙의 실패요인
(1) 프리미엄 마케팅 실패
(2) 홍보접근방법
(3) 신라면과의 비교
(4) 타기업과의 비교
(5) 네이밍 오류

5. 새로운 전략적 제안
(1) 철저한 검증
(2) 시장파악
(3) 타 경쟁사의 분석
(4) 소비자반응 조사

본문내용

1986년 10월 출시

얼큰한 맛을 선호하는 한국인의
입맛을 사로잡아 선풍적 인기

매운맛이 느껴지도록 붉은색
포장으로 디자인

1백 60여 종의 라면시장에서
단일 품목으로 19년 연속 1위

전 세계 70여 개국에 수출

봉지라면뿐만 아니라 `신라면 큰 사발`과 `신라면 컵`의 두 종류 컵라면

품질의 차별화
좋은 재료로 영양가 있는 고급라면으로 자리매김
: 고급 밀가루와 고급 소맥분을 사용한 매끄럽고 쫄깃한 면발, 독특한 향과 맛을 지닌 각종 소스들의 질적 향상과 붉은 고추와 소고기가 잘 조화된 얼큰하고 매운 국물

<중 략>

‘신라면 블랙’이 표방한 라면은 비싸더라도 건강에 좋은 라면 건강을 모토로 하는 보양식 이미지
농심은 사골에서 우려낸 식사대용 보양식이란 콘셉트
① 남성 고객 ② 건강에 관심이 많은 30~45살
③ 건강을 최우선시하는 45~70살 을 주요 타깃으로 선정

광고모델로 장혁을 캐스팅
→ `추노`에서 보여준 건강한 이미지를 제품에 담아내고자 한 것
즉, 그를 통해 제품의 보양식이미지를 극대화시키고 싶었던 것
기존의 신라면과는 달리 건강을 모티브 + 높은 농심의 브랜드 입지
→ 라면을 건강유해식품이라고 여겼던 중장년층의 이목 집중 구매의욕 향상

참고자료

· 없음