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소개글

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목차

서론
관광마케팅의 정의
여행업의 마케팅 추세

본론
여행사 마케팅 사례
항공사 소개 및 마케팅 사례
국내항공사(대한항공 & 진에어)
국외항공사(콴타스항공 & 젯스타)

결론
SWOT 분석
마케팅 대안 및 활성화 방안

본문내용

관광마케팅의 정의

WTO
최대의 편익을 얻으려는 관광조직의 목적에 부합하기 위하여,
관광수요측면에서 시장조사 · 예측 · 선택을 통하여 자사의 관광상품이
시장에서 가장 좋은 위치를 차지하도록 노력하려는 경영철학


종합
관광조직이 목표를 만족시키는 교환을 실현하기 위해,
각종 마케팅수단을 활용하는 전략적 조직 활동

미국 마케팅 협회 (AMA: American Marketing Association)
개인 및 조직의 목표를 만족시키는 교환을 실현하기 위하여,
아이디어, 제품 및 서비스의 개념구성 · 개할, 가격설정,
프로모션 및 유통을 계획 · 실시하는 과정

여행업의 마케팅 추세

우리나라 추세
60, 70년대 산업화로 경제적 성장 시간적 여유 증대, 여가 활동 보편화

여행사 마케팅 사례
[ 롯데관광 ]

크루즈타고 여수엑스포, 울릉도, 일본으로 떠나는 감동여행
바다 위 5성급 호텔로 불리는 정통 크루즈선인 코스타 빅토리아호
‘여수 세계 박람회’ 여행 상품으로 등장

참고 자료

없음