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소개

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목차

3C 분석
STP 분석
전략 – 청정원 식당(가제 : 온새미로)

본문내용

1997년 광고 효과 조사결과 청정원에 대한 인지도는 응답자의 80%를 상회
특히 20대 주부층에서는 96%라는 높은 수치 기록
그러나 20대 주부를 제외한 20대는 청정원보다 CJ에 대한 인지도가 훨씬 높은 상황
20대 전체에 관한
어필이 필요한 상태

싱글, 소가족 고객을 타겟으로 하는 신제품 출시가 이어지고 있는 추세

20대의 접근성 ↑
기존 제일제당의 낡은 브랜드이미지 탈피

CJ와 20대
Entertainment : 영화, 미디어
Food : 20대를 위한 음식점
- TWOSOME, VIPS, COLDSTONE, 비비고, 제일제면소 등

즉석카레, 즉석냉동식품의 절대강자

국내 즉석식품 시장은 2010년 기준 800억 원 규모
이 중에서 오뚜기가 75%의 시장점유율을 기록 중
20대들의 즉석식품에 대한 관심이 계속 증가하는 추세
이러한 추세 속에서 시장점유율을 올리기 위해서는 청정원의 브랜드 자체를 어필하는 것이 필요

참고자료

· 없음