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소개글

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목차

기업 선정 동기
기업소개
국내 항공시장 현황
광고 비교 ( TV광고, 슬로건)
마케팅 전략 비교 (제품중심)
마무리

본문내용

대한항공은 30년이 넘는 역사를 자랑하며 이미 국내 항공 업계의 중심 기업으로 서 있었으며,
이에 비해 아시아나 항공은 대한 항공이 독점하다시피 했던 항공 시장에 뛰어든 신생 기업이었습니다.
그러나 아시아나 항공은 새로운 항공기와 신선한 기업 이미지를 내세움으로써 고객에게 어필하기 시작했고
지금은 대한항공이 독점했던 국내 항공 시장에서 대한항공에 버금가는 수준으로 성장해가고 있습니다.
국내선 노선망을 살펴보면 알 수 있듯이 대한항공은 16개 도시 25개 노선, 아시아나항공은 14개도시 19개 노선으로
이미 국내 항공 시장에서의 두 기업은 대등한 위치에 서 있다고 보여집니다.
그러나 국제선 노선망 수와 항공기 보유 수, 그리고 종업원 수를 비교해 보았을 때,
아직까지도 대한항공의 규모에는 많이 미치지 못하는 것을 알 수 있으며,
특히 항공기 수가 두 배 이상 차이가 나는 것으로 볼 때,
이것은 시장 점유율 확보에 있어서도 아시아나 항공이 대한 항공에 아직까지 뒤질 수밖에 없음을 나타내 주는 예라고 할 수 있습니다.

참고 자료

없음