생리대 좋은느낌 시장점유율상승위한 마케팅조사및 마케팅전략제안(설문지포함)

소개

생리대 좋은느낌 시장점유율상승위한 마케팅조사및 마케팅전략제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
[1] 조사목적

[2] 시장분석
1. 환경분석
1) SWOT분석
2) 외부환경
[바디피트 SWOT분석]
[예지미인 SWOT분석]

[3] 조사설계
1. 사전조사 및 조사
2. 조사대상
3. 조사기간
4. 조사방법

[4] 조사절차

[5] 가설제기

Ⅱ. 본 론
1. 선호생리대 분석결과 - 빈도분석

2. 연령별 선호 생리대 - 교차분석

3. 연령별 생리대의 만족요인에 대한 분석결과 - 집단별 평균분석

4. `좋은느낌`의 전체 만족도와 좋은느낌의 개별 만족도간의 상관분석 결과 - 산포도포함

5. 일자형 생리대와 날개형 생리대 사용자의 빈도분석

6. 설문자의 응답 신뢰도 확인을 위한 신뢰도 분석

7. 생리의 이미지에 대한 다중응답 분석 결과

8. 요인분석
1) 공통성
2) 설명된 총분산
3) 회전 공간의 성분도표
4) 요인분석 결과

9. T검정
1)집단통계량
2) 독립표본 검정
3)T검정 결과

10. 일원배치 분산분석

Ⅲ. 결 론
[1] 연구가설검증

[2]마케팅 개선 방안제안(4P 중심)
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Ⅳ. 첨부자료 - 설문지

본문내용

-현재-
전체 중 1위를 아직 고수하고 있는 실정이지만 생리대 시장이 기본적으로 성숙기에 들어온 시장인 관계로 제품의 성능이나 품질은 비슷한 단계에 들어와 있다고 파악하고 있었으며 그에 따른 이미지전략 과 기능에 중심을 둔 광고전략으로 마켓쉐어를 유지할 수 없는 상황에 들어서게 되었다.
이미지 전략을 성공적으로 구축한 <바디피트>나 한방&허브 기능을 강조한 <예지미인>등의 브랜드가 출시되고
후발주자로서 점유율을 빼앗기고 있는 실정이기 때문이다.

-방안-
이번 마케팅 조사를 통하여 과거와 다른 현재 생리대 시장에서의 경쟁요소를 파악하고, 기존의 경쟁사였던
위스퍼를 비롯하여 새롭게 마켓쉐어를 점유하기 시작한 브랜드에 대한 경쟁분석과, 좋은느낌의 시장에서의 정확한 위치, 강점과 약점을 확인하여 좋은느낌이 앞으로 나아가야 할 전략에 대해 알아볼 것이다

<중 략>

3)T검정 결과
집단통계량에서 일자형 생리대와 날개형 생리대 사용자 모두 높은 표준편차로 인하여 신뢰할 수 있는 평균값을 구하지는
못하였으나 구하여진 평균값에 의하여 전반적으로 날개형, 일자형생리대 모두 가격에 대해 불만족하고 있다는 결과를
도출 할 수 있었으며 흡수력에 대한 구매요인의 차이에서는 평균값의 차이에서 일자형 생리대의 흡수력이 날개형
생리대의 흡수력보다 약간 낮은 값을 가진것을 확인 할수 있었으나 큰 차이는 보이지 않았다.
집단통계량에서 각 변수에대한 집단간의 차이가 명확하지 않은것을 대략적으로 알 수 있으며 독립표본 검정의 결과
생리대에 대한 가격의 만족도가 F값(0.779)이 유의확률(0.380)보다 높으므로 등분산을 충족하지 않으며 등분산이
가정되지 않는 경우의 유의확률(0.528)인 것을 알 수 있다(집단간 차이 없음)
집단별(일자형생리대, 날개형 생리대) 흡수력에 대한 구매요인은 F값(0.123)이 유의확률 (0.726)보다 작으므로 등분산을
만족한다고 할 수 있으나 역시 유의확률이 0.4의 값을 가지므로 일반적인 P값(0.05)보다 현저하게 높아 두 집단간의
차이가 없다고 볼 수 있다.(집단간 차이 없음)
** 따라서 ‘일자형생리대를 사용하는 사용군과 날개형생리대를 사용하는 사용군의 가격만족은 차이가 없을
것이다.’라는 가설(4)는 귀무가설이 채택되어 현재 두 제품군의 중 어느 한 쪽의 가격을 조금만 조절한다면
효과적인 마케팅 효과를 볼 수 있을 것이다.

참고자료

· 없음