KTF의 10대 시장 공략 상품 Bigi에 대하여

소개

KTF 의 Bigi 광고전략에 대한 보고 입니다
hwp 로 된 제출용 자료입니다.
용량상 동영상 자료는 올리지 않았습니다 참고자료의 KTF 홈페이지에 가시면 동영상 자료를 구하실수 있습니다.

발표를 병행하셔야 한다면 ppt 자료도 받으셔도 좋습니다 ^^

목차

1. 시장상황
1) 이동통신 시장의 특징
2) 10대 시장으로의 확대 이유
3) 10대들의 휴대전화 사용 형태

2. KTF의 10대 이동통신 Bigi(비기)
1) Bigi의 독자적인 마케팅
2) Bigi의 약점

3. 결론

본문내용

2) 10대 시장으로의 확대 이유
현재 청소년들에게 휴대전화는 더 이상 사치품이 아니다. 중·고등학생 10명 중 7명이 휴대전화를 갖고 있다는 최근 통계(청소년보호위원회)는 휴대전화가 10대들의 ‘필수품’이 되었음을 보여준다. 이에 따라 이동통신업체들도 미래의 충실한 잠재 고객이자, 현재 소비자인 청소년들을 위해 다양한 서비스 상품을 선보이고 있다.

10대 대상 이동통신 서비스 경쟁은 작년 여름 LG텔레콤이 '카이홀맨', KTF가 'Bigi', SK텔레콤이 'TTL-ⓣing'을 선보이면서 시작됐다. 이들 3사는 요금에 민감한 10대들에 맞춰 요금 상한선을 정하고, 멤버십 카드를 발급했다. 또한 문자메시지와 캐릭터 다운로드 서비스를 저렴한 요금으로 이용할 수 있도록 했다.

앞서 살펴봤듯이, 작년 이동 통신 시장은 포화상태이나 10대와 60대 시장은 50%정도가 미가입 상태이며, 중학생들이 가장 갖고 싶어하는 물건으로 핸드폰이 꼽혔었다. 그리고 10대시장의 가능성은 다음에 나타나는 10대들의 경향을 참고하면 더욱 쉽게 알 수 있다.

첫째, 부모 명의로 가입하는 경우가 많아 이들 모두가 잠재고객이라고 할 수 없지만 아직도 미 가입자가 약 2백에서 2백 5십만으로 추산이 되고 있다.

참고자료

· KTF 홈페이지 http://www.ktf.co.kr
· KTF Members 홈페이지 http://www.ktfmembers.com
· LG 텔레콤 홈페이지 http://www.lgt.co.kr
· TTL 홈페이지 http://www.ttl.co.kr
· Bigi 홈페이지 http://www.bigi.co.kr
· 연합뉴스 http://ytn.co.kr
· internet.com 의 국내 페이지 http://korea.internet.com
· 한계례 홈페이지 http://www.hani.co.kr/
· 매일경제 홈페이지 http://www.mk.co.kr
· 조선일보 홈페이지 http://www.itchosun.com
· 통계청 http://www.nso.go.kr