나이키 Nike 마케팅사례분석및 나의의견(마케팅 4P믹스전략위주로)

소개

나이키 Nike 마케팅사례분석및 나의의견에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

Ⅰ.나이키소개와 기업선정배경

나이키소개
(1)나이키의 설립과 발전
(2)한국시장에서의 나이키
기업선정이유

Ⅱ.나이키의 전반적인 마케팅전략의 소개
①나이키 스토어
②나이키+
③소셜 네트워크 활용

Ⅲ.나이키 서비스 전략 및 루나 시리즈 마케팅 전략 4p 분석

⑴PROMOTION

*광고전략
①스타 마케팅
②가격할인
③이벤트
④캠페인
⑤타 회사와의 연휴
⑵ PRICE
⑶PRODUCT -최근 나이키의 성공적인 제품군 루나시리즈에 대한 분석
①제품 마케팅 방향
②전반적 상품의 특징
③기타 정보
④디자인
⑤품질
⑥루나 시리즈 종류
(4)PLACE

Ⅳ.결론 및 나의의견

본문내용

광고는 대중에게 가장 쉽게 접근할 수 있는 방법이다. 또 광고는 그 기업의 수익에 가장 큰 영향력을 미치므로 어느 기업이나 광고 전략에 많은 노력을 기울인다. 나이키 또한 그렇다. 나이키는 스포츠 스타 광고, 다양한 광고 전략을 사용하여 오늘날까지의 나이키의 인지도와 브랜드의 가치를 얻게 된 큰 이여를 했다. 나이키는 특히 TV광고에서 타 사보다 두각을 뛴다. 대개 TV 광고에 대해 사람들은 대개 지루해한다. 단 나이키 광고에 대해서만은 다르다. 특히 청소년층은 열광적으로 받아들인다. 빠르고 리듬감이 넘치며, 광고의 주인공들은 누구나 열정적이고, 짧은 시간 안에 스포츠의 감동을 주며, 가끔은 웃음을 주기도 한다. 그리고 마지막엔 “Just do it(그냥 한번 해봐)”이라는 문구로 광고가 끝난다. 이러한 나이키의 광고 전략을 봤을 때 나이키는 고객의 이성이나 머리로 구입하게 하는 것이 아니라 감성, 마음으로 구입하고 싶게 만든다. 또 나이키는 스포츠를 즐기는 기존 성인 남성에 더해 여성과 청소년을 끌어들이는 전략이 필요하다고 생각했다. 특히 운동화는 프로선수나 마니아들만 선택하는 것이 아니라 나이, 성별, 건강의 정도를 떠나 누구나 신을 수 있는 매력적인 신발이라는 것을 알리고자 했다.

참고자료

· 없음