17茶마케팅전략,17차,17차분석,17차마케팅,17차마케팅전략,마케팅전략,음료시장,음료마케팅

소개

1. 제품선정 이유국내 차 음료 시장의 규모는 2004년 500억을 기록한 이래로 꾸준한 성장을 계속해온 결과 지난해 2007년에는 2600억, 올해 2008년에는 3500억에 이를 것이라고 추정되고 있다.

목차

1. 제품 선정 이유

2. 기업 소개

3. 제품 소개

4. 설문조사

5. SWOT분석

6. STP마케팅

7. 4P 전략

8. 문제점 및 보완전

본문내용

2. 혼합음료에 대한 일반적 인식
지금 가장 ‘먼저’ 기억나는 혼합음료의 브랜드는 무엇인가? 라는 문항에 20명(33%)이 17차라고 답했고, 15명(25%)이 옥수수차, 10명(17%)이 블랙빈 테라티 라고 답했다. 그 외에는 오늘의 차, 까만콩차등이 있었다.
혼합음료를 마셔본 적이 없는 사람은 60명 중 1명이 있었다.
혼합음료를 구매할 때 고려하는 것은 무엇인가? 라는 문항에 20명(33%)이 맛이라고 했고, 15명(25%)이 가격, 6명(10%)이 다이어트라고 대답했다. 그 외 3명이 영양, 2명이 디자인이라고 답했다.

3. 17차 선호도와 인지도
17차를 마셔본 적이 있는가? 라는 문항에 11명(18%)이 마셔본 적이 없다고 답했다.
가격에 대해서는 많이 비싸다에 5명(8%), 조금 비싸다에 27명(45%), 비싸다에 12명(20%), 적당하다에 12명(20%)이 답했다.

4. 17차 광고 효과
기타 혼합음료 브랜드 중 기억에 남는 광고는? 라는 문항에 32명(53%)이 이효리의 블랙빈테라티, 16명(27%)이 김태희ㆍ소이의 옥수수 수염차, 5명(8%)이 비의 오늘의 차라고 답했다.
17차 하면 떠오르는 것은 무엇인가? 라는 문항에 40명(67%) 전지현이라고 답했다.
그리고 전지현을 내세운 17차 광고가 성공적이였다고 생각하는가? 라는 문항에는 28명(46%)이 그렇다, 24명(40%)이 잘 모르겠다, 4명(7%)이 아니다라고 답했다.

5. 소비자가 17차에 바라는 점
31(52%)명이 가격이 좀 싸졌으면 좋겠다고 답했고, 11명(18%)은 좀 더 깔끔한 맛이였으면 한다고 답했다. 나머지 2명은 디자인이 마음에 들지 않고 1명은 영양이 부족하다고 답했다. 그리고 7명은 불만이 없다고 했다.

참고자료

· 없음