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소개글

HOLLYS COFFEERenaming Project프로젝트 배경 및 목표시장 상황 분석시장 분석3C 분석SWOT 분석브랜드 네이밍 전략Naming SpectrumName Positioning Map Naming DirectionConceptKeyword네이밍 후보안소비자 설문조사최종 네이밍안프로젝트 배경 및 목표지난해 국내 커피시장의 규모는 1조 9000억원.이 중, 커피 전문점은 28.9%의 매출을 차지.비중이 점차 확대되고 있으며,현재 전국적으로 1400여개 매장이 운영되고 있다.패스트푸드와 베이커리 업체, 도넛 전문점 등이다양한 커피 메뉴와 카페형 매장으로 경계를 넘어서고 있다.시장이 확대됨에 따라 브랜드 경쟁이 치열해지고 있음정의커피 전문점 시장이 확대됨에 따른 브랜드 인지도 상승 필요.게 수입 브랜드와 차별화된 느낌을 주면서도고급스러운 느낌을 줄 수 있는 네임 필요.목표Re-naming을 통해 커피 전문점 시장에서 1위 브랜드로 도약하겠다.

목차

프로젝트 배경 및 목표

시장 상황 분석
시장 분석
3C 분석
SWOT 분석

브랜드 네이밍 전략
Naming Spectrum
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
Keyword

네이밍 후보안

소비자 설문조사

최종 네이밍안

본문내용

캘리포니아 지역에서 시작한 미국계 고급 커피숍 브랜드
커피와 음료 가격은 우리나라뿐 아니라 미국에서도 스타벅스보다 조금 비싸
고급 커피라는 브랜드 정체성을 유지하기 위한 전략을 이용하고 있지만
Coffee Bean & Tea Leaf는 브랜드 네임에서도 알 수 있듯이 커피 이 외에도
중국과 유럽의 여러 차 종류를 판매하고 있어 다른 경쟁 고급 커피 전문점에 비해
다양한 마실거리가 있고 ‘도심속의 자연’을 표방하는 매장 인테리어를 하여
‘집과 직장이 아닌 제3의 휴식공간’의 스타벅스와 차별화를 두고 있다.

우리 안의 천사라는 뜻으로 `Angel`과 ` in `과 ` us`가 자연스럽게 연음이 되어 읽힌다.
`Angel`의 이미지가 잘 전달되도록 커피와도 잘 어울리면서도
젊은이들의 감성에 적합한 일러스트가 브랜드 네임의 전달력을 한층 더 강화해 주고 있음.

자유의 공간을 추구하는 카페베네는 한층 업그레이드한 새로운 버전으로 런칭하고 있음.
새로움이 가득한 카페베네만의 감성을 추가하고 고객이 즐거울 수 있는 편안하고
즐거움이 있는 공간을 컨셉으로 BI 또한 자연스러움을 디자인의 모티브로 하고 있음.
정형화되지 않은 로고타입은 자유를 표현하고 있으며, 브랜드색상은 다양함이 있는
복합 문화공간을 돋보일 수 있도록 무채색 계열을 사용하고 있고,
카페베네에 열광하는 고객의 즐거운 모습을 형상화하고 있는 걸 볼 수 있음.

파스쿠치는 젊은 층을 타겟으로 하여 자신들만의 강점인 실내 분위기로 홍보하여
구전 효과를 일으키고자 방영 초부터 권상우, 최지우, 신현준, 김태희 등 호화 캐스팅으로
인기를 모았던 천국의 계단에 장소 협찬을 제공해 인지도를 높임.
후발주자임에도 불구, 대형화를 통해 브랜드 인지도를 높인 대표적인 케이스.
빨강, 보라 등 강렬한 색깔을 쓰고 소파와 쿠션을 이용해 감각적인 유럽 분위기를 연출함.

탐앤탐스는 토종 브랜드 중 하나로써 뛰어난 기술력으로 자체 로스팅을 실현함으로써
최상의 품질을 갖춘 신선한 커피를 고객에게 제공하는 시스템을 구축, 기술력과 시스템을
모두 갖춘 커피전문회사. 한국인이 즐겨찾는 커피의 맛을 개발하여
고객들로부터 많은 사랑을 받고있음.

참고 자료

없음