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소개

최종 네이밍Swot분석배경하반기 커피,아이스크림 전문점의 매출은 늘어난다는 전망이나왔다. 6일 대한상공회의소는 최근 전국 300개 가맹점 본부를 상대로 한 조사에서 하반기 프랜차이즈기업 경기전망지수가 109로 집계됐다고 밝혔다.

목차

1. 배경

2. 정의&목표

3. 시장분석

4. 3C분석
(1) 자사분석
(2) 소비자분석
(3) 경쟁사 분석

5. Swot분석

6. 포지셔닝맵

7. 컨셉 도출

8. 키워드 추출

9. 후보안

10. 설문조사

11. 최종 네이밍

본문내용

1. 배경

하반기 커피,아이스크림 전문점의 매출은 늘어난다는 전망이
나왔다. 6일 대한상공회의소는 최근 전국 300개 가맹점 본부를 상대로 한 조사에서 하반기 프랜차이즈기업 경기전망지수가 109로 집계됐다고 밝혔다. 100을 넘으면 후반기 경기가 전반기보다 나아진다는 의미고 100 미만이면 그 반대다.
판매품목별로는 커피 및 아이스크림 지수가 142로 가장 높았다.
뉴데일리경제 2011.07.06

“프랜차이즈! 커피전문점지고 아이스크림 디저트 카페 뜬다.”
김씨는 창업을 결심할 당시 어딜 가도 쉽게 찾을 수 있고 수익률이 높을 것으로 예상되는 커피전문점을 1순위 창업아이템으로 선택, 시장 및 소비자 분석 등
커피전문점 업종에 대한 철저한 조사를 했다. 수개월 동안의 조사 분석
끝에 그녀가 선택한 창업아이템은 커피전문점이 아닌 아이스크림 전문점.
커피전문점에서 아이스크림 전문점으로 희망 업종을 변경한 이유로 ‘갑자기
늘어난 커피 전문점의 과열 경쟁 때문에 투자비용 대비 매출이 높지 않을
것으로 예상되기 때문’이라고 밝혔다.

<중략>

유명브랜드/고가 선호형은 연령이 높아질수록 구성비가 늘어나고,
실용 추구형은 10대 후반에서 20대초의 여성들의 구성비가 낮게 나타났다.
20대초반의 여성들은 유행 선도형에 많으며, 20대 후반 여성들은
패션/개성 중시형과 유명브랜드/고가 선호형에 많이 분포되어 있다.
미혼여성들은 패션/개성 중시형와 유행 선도형이 많고, 기혼여성들은
유명브랜드/고가 선호형과 실용 추구형에 많은 것으로 나타났다.
특히, 20대 기혼여성들 중 직장인은 유명브랜드/고가 선호형이 많고
전업주부들은 실용 추구형에 많이 분포되어 있다.

참고자료

· 없음