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소개

Project 정의 및 목표Market Trend Analysis① 시장 분석② 자사분석③ 경쟁사 분석④ 제품 분석⑤ 소비자 분석⑥ SWOT 분석3. Brand Naming Strategy ① Brand name spectrum② Name Positioning Map ③ Concept ④ Key-word⑤ Naming Direction4. Naming Candidates5. Consumer Survey6. Final RecommendationProject 정의 및 목표목표정의새로운 네이밍 개발로 차음료 시장에서 판매율 ‘1위’를 만들겠다.차음료 시장이 점점 확대됨에 따라 젊고 세련된 느낌의 네임이 필요2.Market Trend Analysis차음료 시장 성장 시장 성장 시장 성장업계에 따르면 전체 음료시장이 3조3500억(08년 기준) 은 2500억원 규모를 형성하고 있다..이중 녹차 시장이 200억원, 혼합차 580억원, 옥수수수염차 970억원, 홍차 200억원의 규모이다..업체별 차 음료를 보면 롯데칠성음료가 다양한 종류를 보유하고 있다. 최근 가수 손담비를 내세운 CF로 관심을 끌고 있는 ‘오늘의차 쑥현미차’를 비롯해 ‘내몸에 흐를 류’, ‘오늘의 차’, ‘지리산이 키운 생녹차’, ‘실론티’, ‘개운한 우롱차’, ‘봄녹차 비 오기 전에’ 등 10여종에 달한다. 녹차 시장의 60% 정도를 점유하고 있는 동원B의 경우 ‘동원보성녹차’를 비롯해 ‘좋은차이야기(오미자차, 구기자차, 결명자차)’, ‘메밀차’ ‘둥굴레차’, ‘옥수수수염차’, ‘부드러운L녹차’, ‘천년愛보이차’, ‘사랑愛 쟈스민녹차’, ‘사월愛보성녹차’ 등이 있다. 남양유업은 전지현의 S라인 덕에 꾸준히 인기를 끌고 있는 ‘17‘맑은 피부로 돌아갈 시간 17차’, ‘유기농 어린잎 녹차’, ‘참옥수수수염차’ 등을 내놓았다. 이외에도 송혜교를 내세워 미백의 효능을 강조하고 있는 해태음료의 ‘순백차’와 김태희의 V라인이 먼저 떠오르게 만드는 광동제약 ‘옥수수수염차’ 등을 꼽을 수 있다.

목차

1. Project 정의 및 목표

2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석

3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction

4. Naming Candidates

5. Consumer Survey

6. Final Recommendation

본문내용

2.Market Trend Analysis

차음료 시장 성장업계에 따르면 전체 음료시장이 3조3500억(08년 기준) 규모인 가운데 차 시장은 2500억원 규모를 형성하고 있다.이중 녹차 시장이 200억원, 혼합차 580억원, 옥수수수염차 970억원, 홍차 200억원의 규모이다.업체별 차 음료를 보면 롯데칠성음료가 다양한 종류를 보유하고 있다. 최근 가수 손담비를 내세운 CF로 관심을 끌고 있는 ‘오늘의차 쑥현미차’를 비롯해 ‘내몸에 흐를 류’, ‘오늘의 차’, ‘지리산이 키운 생녹차’, ‘실론티’, ‘개운한 우롱차’, ‘봄녹차 비 오기 전에’ 등 10여종에 달한다. 녹차 시장의 60% 정도를 점유하고 있는 동원F&B의 경우 ‘동원보성녹차’를 비롯해 ‘좋은차이야기(오미자차, 구기자차, 결명자차)’, ‘메밀차’ ‘둥굴레차’, ‘옥수수수염차’, ‘부드러운L녹차’, ‘천년愛보이차’, ‘사랑愛 쟈스민녹차’, ‘사월愛보성녹차’ 등이 있다. 남양유업은 전지현의 S라인 덕에 꾸준히 인기를 끌고 있는 ‘17차’와 ‘맑은 피부로 돌아갈 시간 17차’, ‘유기농 어린잎 녹차’, ‘참옥수수수염차’ 등을 내놓았다. 이외에도 송혜교를 내세워 미백의 효능을 강조하고 있는 해태음료의 ‘순백차’와 김태희의 V라인이 먼저 떠오르게 만드는 광동제약 ‘옥수수수염차’ 등을 꼽을 수 있다.

‘차온 까만콩차’는 출시 4개월 만에 약 1000만병 의 판매고를 올렸다.
① 시장 분석
메디컬투데이 2009-06-09

① 시장 분석
한국경제

② 자사분석
1973. 02 해태음료(주) 설립
1994.10 기능성 주스 음료<과일촌CA>출시
2006.11 과실음료 <썬키스트 유기농 주스 오렌지> 출시
2007.02 다류 브랜드 <차온> 출시
2009.02 차음료 ‘순백차’ 출시
2009.04 저과즙 음료 ‘썬키스트 체리에이드’ 출시

해태음료 ‘차류’의 제품 네임들
순백차
순백 차로 만드는 하얀 피부,
하얀 피부를 눈부시게…
프리미엄 로얄 밀크티
홍차의 깊은 향과 부드러운
우유가 잘 어우러진풍미가 싶은
정통 로얄 밀크티
차온 까만콩차
100% 국내산 서리태로 만든
신제춤 차온 까만콩차

참고자료

· 없음