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소개

○ MEGABOX2005년 5월 13일 코엑스점으로 시작단일 극장 최초 영화제 개최극장 최초로 멤버쉽 프로그램운영하루 빠른 목요개봉200여개의 스크린 보유2-2. Megabox Analysis○ MEGABOX ○ 수상 실적2007년 12월 고객이 추천하는 기업영화부문1위2007년 9월 서비스품질 영화관 1위2006년 여성 소비자가 뽑은 베스트 브랜드 대상2005년 한국 소비자 신뢰기업대상2004년 6월 한국 서비스 대상2004년 4월 브랜드 마케팅 대상2003년 11월 소비자 인기대상 2-2. Megabox Analysis○ SWOT 분석SWTO강점차별화된 서비스네트워크 마케팅잠재고객 확보많은 스크린 보유기획요인문화 공간의 질적향상 추구영화 시장의 수요 증가인프라 구축 및 질적 수준 향상약점높은 손익 분기점위협요인상영 업체간의 경쟁심화상업 영화간의 불균형적인 발전우려2-3. Competitor Analysis○ CGV현재 영화관 점유율 1위다수의 영화관 확보대기 고객들을 위한 번호표 이용여성들을 위한 프리미엄 시네마2-3. Competitor Analysis

목차

1. Background & Direction

2. Analysis
Market Analysis
Megabox Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis

3. Brand Naming Strategy
Competitor Naming Analysis
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction

4. Naming Candidates

5. Consumer Survey

6. Final Recommendation

본문내용

1. Background & direction

Background & Direction
교육 수준이 높아지고 소득이 증대 하면서 소비자들의 여가 활용에 대한 관심도 상승
1998년 서울 구의동에 개관한 CGV 최초의 멀티플렉스 영화관
뒤를 이어 2000년에는 삼성동에 메가박스 개관.
그 이후 많은 멀티플렉스 영화관이 늘어남. ?

Background & Direction
계속 늘어나고 있는 멀티플렉스 영화관

소비자들의 시선을 끌고 찾을 수 있는 차별성이 필요함.

02. Analysis

2-1. Market Analysis
(단위 : 백만명)
<출처 : 영화진흥위원회>
2000년부터 시작하여 영화관람객이 계속 증가하는 추세

2-2. Megabox Analysis
○ MEGABOX
2005년 5월 13일 코엑스점으로 시작
단일 극장 최초 영화제 개최
극장 최초로 멤버쉽 프로그램운영
하루 빠른 목요개봉
200여개의 스크린 보유

2-2. Megabox Analysis
○ MEGABOX
○ 수상 실적
2007년 12월 고객이 추천하는 기업영화부문1위
2007년 9월 서비스품질 영화관 1위
2006년 여성 소비자가 뽑은 베스트 브랜드 대상
2005년 한국 소비자 신뢰기업대상
2004년 6월 한국 서비스 대상
2004년 4월 브랜드 마케팅 대상
2003년 11월 소비자 인기대상

참고자료

· 없음