리네이밍,리네임,뉴네이밍,쾌변

소개

*정의- 쾌변은 장 발효유 중 으뜸인 기능에 비해 혐오감을 주는 네이밍에탈피하여 새로운 고객층 확보와 소비를 증가시킨다.*현재 발효유 시장상황은?지속적인 웰빙 트랜드로 인해 음료시장의 주를 이루던 탄산음료들은 시장에서 점점 자리를 잃어가고 웰빙 음료들이 그자리를 채워가고 있는 가운데 건강에 좋다는 기능성 발효유시장의 성장세는 나날이 성장하여 2008년 1조2000억원을 돌파하였고, 그 이후로도 꾸준한 성장세를 보이고 있다.◇ 남양유업 `불가리스` 현재 하루 50만개가 판매되며 장 발효유 시판 시장에서 부동의 1위를 지키고 있는 제품.*출처 ‘스포츠 조선’◇ 매일유업 ‘ 도마슈노’세계적인 장수국가로 알려진 불가리아의 유산균인 `불가리아균`을 사용한 정통 요구르트. `도마슈노(Domashno)`는 `손으로 직접 만든(Home-made)`이란 의미의 불가리아어다.◇한국 야쿠르트 `헬리코 박터 프로젝트 윌(Will)‘5년간의 개발연구 끝에 탄생해 드링크 발효유 시장에서는 확고한 1위를 선점하고 있다.2005년 7월에는 출시 4년10개월만에 판매량 10억개를 돌파했고, 연간 매출이 2400억에 달한다.◇파스퇴르유업 `쾌변‘`안 나오면 쳐들어간다`라는 문구와 함께 발효유 시장에 지각변동을 일으켰다. ◇일동후디스 `후디스케어3‘일동후디스 식품 연구소의 축적된 노하우와 `비오비타`를 만들어낸 일동제약 중앙연구소 생명과학기술을 바탕으로 탄생한 활력발효유. *앞으로의 전망은?▶근래에 건강에 대한 관심이 높아지면서 국내 발효유제품의 소비가 증가하고 있으며 소비자들의 고급화 선호와 웰빙의 강세로 시장 규모는 더 커질 것으로 전망된다.목표

목차

1. 정의
2. 시장상황과 전망
3. 자사분석
4. 경쟁사분석
5. 소비자분석
6. 타겟
7. 리네이밍 후보안

본문내용

- 쾌변은 장 발효유 중 으뜸인 기능에 비해 혐오감을 주는 네이밍에
탈피하여 새로운 고객층 확보와 소비를 증가시킨다.

*현재 발효유 시장상황은?

지속적인 웰빙 트랜드로 인해 음료시장의 주를 이루던 탄산음료들은
시장에서 점점 자리를 잃어가고 웰빙 음료들이 그자리를 채워가고 있는 가운데 건강에 좋다는 기능성 발효유시장의 성장세는 나날이 성장하여 2008년 1조2000억원을 돌파하였고, 그 이후로도 꾸준한 성장세를 보이고 있다.

◇ 남양유업 `불가리스`현재 하루 50만개가 판매되며 장 발효유 시판 시장에서 부동의 1위를 지키고 있는 제품.
*출처 ‘스포츠 조선’
◇ 매일유업 ‘ 도마슈노’

세계적인 장수국가로 알려진 불가리아의 유산균인 `불가리아균`을 사용한 정통 요구르트.
`도마슈노(Domashno)`는 `손으로 직접 만든(Home-made)`이란 의미의 불가리아어다.
◇한국 야쿠르트 `헬리코 박터 프로젝트 윌(Will)‘

5년간의 개발연구 끝에 탄생해 드링크 발효유 시장에서는 확고한 1위를 선점하고 있다.
2005년 7월에는 출시 4년10개월만에 판매량 10억개를 돌파했고, 연간 매출이 2400억에 달한다.
◇파스퇴르유업 `쾌변‘
`안 나오면 쳐들어간다`라는 문구와 함께 발효유 시장에 지각변동을 일으켰다.
◇일동후디스 `후디스케어3‘
일동후디스 식품 연구소의 축적된 노하우와 `비오비타`를 만들어낸 일동제약 중앙연구소 생명과학기술을 바탕으로 탄생한 활력발효유

참고자료

· 없음