신성건설 ‘미소지움’ New Brand Naming Project, 리네이밍

소개

Direction 무자년 부동산시장은 온통 부동산 규제완화, 그럼에도불구하고 떨어지고 있는 집값과 미분양에 대한 얘기들로만 가득했다. 하는 말이 등장할 정도로 사태가 심각해졌다. 배경‘미소지움’의 네임은 ‘미소를 지운다’라고 생각하는 소비자들이 있어 소수 사람들의 안좋은 이미지를 사고 있다.미소지움을 본 결과 오히려 사람들에게 악영향을 미친다고 생각하여 더 행복한 아파트로 거듭나기 위해 새로운 네임을 개발하겠다.정의목표미소지움을 새롭게 바꿈으로써 미분양아파트가 늘어나는 지금, 소비자들의 마음을 사로잡겠다.02. AnalysisMarket AnalysisConsumer AnalysisCompetitor Analysis미소지움 Analysis 올해 들어 11월말까지 전국 아파트 분양실적이 19만여 가구에 불과해 지난 2005년 이후 최저 수준을 기록한 것으로 나타났다.분양실적이 이처럼 감소한 것은 올들어 분양가 상한제가 확대 실시되면서 공급이 위축된 데다 미분양 가구수가 1990년 이후 최대수준인 16만 가구에 이르는 등 경기침체가 지속됐기 때문으로 분석된다.출처 : 문화일보문화일보문화일보시장분석시장분석출처 : 스피드 뱅크시장분석02. AnalysisMarket AnalysisConsumer AnalysisCompetitor Analysis미소지움 Analysis 그들이 원하는 것은 무엇?소비자분석1. 사람, 자연, 생활의 아름다움을 꿈꾸는 아파트소비자분석2. 더 가까운 아파트3. 더 편리하게 생활할 수 있는 디지털 아파트4. 안전시스템을 갖춘 아파트

목차

01. Background & Direction

02. Analysis

Market Analysis
Consumer Analysis
Competitor Analysis
미소지움 Analysis

03. Name Analysis

Name Analysis
Naming Spectrum

4. Brand Naming strategy

Target
Concept
개발 방향성
신규 브랜드 Positioning

5. Naming 후보안

6. 우수 후보안

본문내용

01. Background & Direction

무자년 부동산시장은 온통 부동산 규제완화, 그럼에도불구하고 떨어지고 있는 집값과 미분양에 대한 얘기들로만 가득했다. 심지어 부동산 대폭락이니 반값아파트니 하는 말이 등장할 정도로 사태가 심각해졌다.
배경
‘미소지움’의 네임은 ‘미소를 지운다’라고 생각하는 소비자들이 있어 소수 사람들의 안좋은 이미지를 사고 있다.

미소지움을 본 결과 오히려 사람들에게 악영향을 미친다고 생각하여 더 행복한 아파트로 거듭나기 위해 새로운 네임을 개발하겠다.

미소지움을 새롭게 바꿈으로써 미분양아파트가 늘어나는 지금, 소비자들의 마음을 사로잡겠다.

미소지움 Analysis

올해 들어 11월말까지 전국 아파트 분양실적이 19만여 가구에 불과해 지난 2005년 이후 최저 수준을 기록한 것으로 나타났다.

분양실적이 이처럼 감소한 것은 올들어 분양가 상한제가 확대 실시되면서 공급이 위축된 데다 미분양 가구수가 1990년 이후 최대수준인 16만 가구에 이르는 등 경기침체가 지속됐기 때문으로 분석된다

참고자료

· 없음