[성역할]광고 속 성상품화,성상품화,광고와성

소개

성역할 심리학1. 여자는 남자보다 머리가 나쁘다?2. 생리중인 여성은 감정이 불안하다?3. 여성스러움은 호르몬 때문이다?성상품화란?인간의 성을 직접 혹은 간접적으로 이용하여 이윤 추구를 도모하는 것 성 과 관련된 것을 판매하거나 특정 제품에 성적인 이미지를 부여함으로써 그 제품의 판매를 촉진하는 행위까지 포함현재는 드라마나 영화 속에서도 성 상품화가 등장하며 미디어 매체에서도 성 상품화를 쉽게 접할 수 있을 정도로 다양화성역할 심리학실제 사례성역할 심리학광고 속 성상품화 역할 심리학성상품화 배경 원인자본주의의 매커니즘에 근거 - 모든 사물을 상품화 하여 자본의 확대 재생산 시도이윤을 극대화 시키기 위해 수단을 가리지 않는 풍조 만연성적 본능을 자극하여 상품에 대한 흥미를 끌고 광고하고 선전 하고자 이용성을 지나치게 선정적으로 묘사두 남녀의 인격적인 만남이 아니라 쾌락만을 위한 성행위나 외도,또는 물질로 교환되는 인관관계를 보여줌내용을 담은 저질 출판물들은 성 윤리 의식을 마비시키고 성 문란을 부추김.성역할 심리학광고 속 성상품화광고가 대중에게 미치는 영향대중매체가 보여주는 남성상과 여성상 - 어린이의 사회학의 모델 역할에 영향- 성인들의 의식 구조에 영향성역할 심리학광고 속 성상품화광고에서 보여지는 여성상

목차

성상품화란?

광고 속 성상품화

대안

결론 & 참고문헌

본문내용

광고속 성상품화 - 문제점
- 왜곡된 여성상
: 여성은 우선 외적으로 아름다워야 하고, 성적 매력이 있어야 하며 그것과 관련된 역할만이 여성에게는 중요한 것 이라는 고정관념
여성의 성적 표현
: 성적인 묘사가 주의를 집중시키는데 효과적이고, 상품에 대한 흥미를 유발시킨다는 점을 이용하여 상품의 품질이나 특성과 무관하게 화장용품에서 부터 주류 , 전자제품, 자동차에 이르기까지 여성의 성적 매력은 광범위하게 장식적 도구로 활용
성역할 심리학


광고속 성상품화 - 문제점
- 왜곡된 여성상
: 여성은 우선 외적으로 아름다워야 하고, 성적 매력이 있어야 하며 그것과 관련된 역할만이 여성에게는 중요한 것 이라는 고정관념
여성의 성적 표현
: 성적인 묘사가 주의를 집중시키는데 효과적이고, 상품에 대한 흥미를 유발시킨다는 점을 이용하여 상품의 품질이나 특성과 무관하게 화장용품에서 부터 주류 , 전자제품, 자동차에 이르기까지 여성의 성적 매력은 광범위하게 장식적 도구로 활용
성역할 심리학


광고속 성상품화 - 사례

성적 표현을 이용한 카피

한화 에너지 이멕스 휘발유
- “난, 샤론 스톤. 본능적으로 강한게 좋아요 . 강한 걸로 넣어주세요.”



린소주
- “허리는 부드러울수록 방망이는 단단할수록 좋다.”
태평양 라네즈
(이나영 화장기 없는 순수한 얼굴로) “오늘도 촉촉하게 젖었습니다.”
농심 양파링
- “ 벗겨도 벗겨도 변함없고, 먹어도 먹어도 깊은 그맛”

참고자료

· 「광고 비평」,한나래, p. 152.
· 신선미, 정태연 (2005). 성 상품화에 대한 인식: 상품화의 유형, 대상자 및 평가자의 성별 에 따른 차이. 한국심리학회지 여성, 10(5), 603-617.
· 박충선, 정연숙 (2004). 대학생의 광고에 반영된 성상품화에 대한 사회적 인식과 소비주의 성향과의 관계. 대한가정학회지, 42(3), 79-90.
· 성 상품화에 대한 인식: 상품화의 유형, 대상자 및 평가자의 성별에 따른 차이.
· 선정광고 추방을 위한 시민운동의 필요성, e_library,
· (http://blog.naver.com/e_library?Redirect=Log&logNo=120055019971)
· 한국광고자율심의기구, (http://www.karb.or.kr/)