롯데리아_리네이밍,맥노날드,KFC,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개

한국외식프랜차이즈 1위 브랜드 롯데리아셀프서비스 간이식당이란 뜻의 카페테리아(cafeteria) 롯데(Lotte) + 카페테리아(cafeteria)를 합친 브랜드 네임 그러나웰빙 트랜드로 인한 패스트푸드의 부정적인식안티롯데리아, 안티버거매니아 보유2009년 푸드스타와 합병, 외식사업영역확장부정적인 소비자 이미지 탈환, 산업군 확장↓Re-naming을 통한 기업image전환함으로써 고객 재확보Background & Direction정의 산업군 확장 이미지포함 및, 소비자 Trend에 맞는 name 필요 목표 제품의 name 을 Re-naming함으로써 소비자 인식과 기업이미지 전환Market Analysis국내 외식프랜차이즈 산업 전망Market Analysis2002년 웰빙열풍 → 프랜차이즈 산업 세분화가맹점 증가, 상시 종업원수 증가, 매출액 꾸준히 증가인수·합병으로 덩치를 키우거나 사업 영역을 확대하고 있다.저출산 등으로 국내 시장 성장의 정체와 비용 절감이 더 이상 어려워짐↓식품업체들이 위기감을 느껴Market Analysis출처 : 데일리 경제.2008Market Analysis출처: 한국식품포털.2009외식시장 트랜드 분석서비스보다는 질, 가격보다는 가치브랜드추천지수명동칼국수, 크라제버거,콜드스톤이 가장 높다.Market Analysis출처 : EnterFN.2008Coperate Analysis설립일 : 1979년 10월 25일주요 사업 : 패스트푸드 및 커피 프랜차이즈 설립자 : 신준호 1997년 6월 코리아세븐(주)을 흡수합병한 후 롯데리아(주) 편의점사업부로 운영 2001년, 4월에는 `2001년 한국프랜차이즈 대상`을 수상2002년,12월 산업자원부 한국서비스 품질 우수기업으로 선정2009년,전국에 763개의 점포 - 중국, 베트남 진출

목차

01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Final Recommendation

본문내용

Background & Definition

한국외식프랜차이즈 1위 브랜드 롯데리아
셀프서비스 간이식당이란 뜻의 카페테리아(cafeteria) 롯데(Lotte) + 카페테리아(cafeteria)를 합친 브랜드 네임
그러나
웰빙 트랜드로 인한 패스트푸드의 부정적인식
안티롯데리아, 안티버거매니아 보유
2009년 푸드스타와 합병, 외식사업영역확장

부정적인 소비자 이미지 탈환, 산업군 확장
↓

Re-naming을 통한 기업image전환함으로써 고객 재확보

Background & Direction

정의
산업군 확장 이미지포함 및, 소비자 Trend에 맞는 name 필요
목표
제품의 name 을 Re-naming함으로써 소비자 인식과 기업이미지 전환

Market Analysis

국내 외식프랜차이즈 산업 전망
Market Analysis
2002년 웰빙열풍 → 프랜차이즈 산업 세분화
가맹점 증가, 상시 종업원수 증가, 매출액 꾸준히 증가

인수·합병으로 덩치를 키우거나 사업 영역을 확대하고 있다.
저출산 등으로 국내 시장 성장의 정체와
비용 절감이 더 이상 어려워짐
↓
식품업체들이 위기감을 느껴

참고자료

· 없음