버드와이저(Budweiser)분석 및 마케팅 전략

소개

버드와이저 BudweiserPart 1제 1장 조사개요Ⅰ. 자사선정이유Ⅱ. 조사목적Ⅲ. 조사설계Ⅳ. 응답자특성제 2장 결과요약Ⅰ. 주요결과 요약Ⅱ. 시사점주제선정이유조사목적조사설계Part 1Part 1제 1장 조사개요응답자 특성버드와이저 점유율상반기 맥주시장 점유비(%)제 1장. 조사개요Ⅰ. 주제선정 이유맥주 수입량 전년 대비 17% 증가제 1장. 개요Ⅰ. 주제선정 이유→ 수입주류시장이 커지고 있다대학생 소비자의 맥주 음용 및 구매행위 파악2) 대학생 소비자의 맥주 구매 시 중요 요인 파악 및 경쟁사별 강.약점 도축3) 자사(Budweiser)와 경쟁사 간의 경쟁력 파악 및 개선사항 파악 제 1장. 조사개요Ⅱ. 조사목적■ 모집단의 정의 및 표본설정: 맥주를 주 1회 이상 마시는 서울지역 20대 남,여 대학생들을 대상■ 표본수의 확정: 200명■ 표본할당: 성별 및 연령대를 고려하여 성별 5:5, 연령대 20대초반: 후반 7:3의 비율로 조사■ 조사방법: 구조화된 설문지를 이용한 1:1 면접조사

목차

제 1장 조사개요
Ⅰ. 자사선정이유
Ⅱ. 조사목적
Ⅲ. 조사설계
Ⅳ. 응답자특성

제 2장 결과요약
Ⅰ. 주요결과 요약
Ⅱ. 시사점

본문내용

대학생 소비자의 맥주 음용 및
구매행위 파악

2) 대학생 소비자의 맥주 구매 시
중요 요인 파악 및 경쟁사별 강.약점 도축

3) 자사(Budweiser)와 경쟁사 간의 경쟁력
파악 및 개선사항 파악

■ 모집단의 정의 및 표본설정: 맥주를 주 1회 이상 마시는 서울지역 20대 남,여 대학생들을 대상
■ 표본수의 확정: 200명
■ 표본할당: 성별 및 연령대를 고려하여 성별 5:5,
연령대 20대초반: 후반 7:3의 비율로 조사

■ 조사방법: 구조화된 설문지를 이용한 1:1 면접조사
■ 표본추출방법: 할당표본추출방법
■ 조사기간: 11월 22일 ~ 12월 1일 약 9일간

참고자료

· 없음