MCM(엠씨엠) 마케팅전략 및 기업분석,40,stp,swot분석

소개

7. 이미지 제고전략(IMC)▶ 이미지 제고전략 ↓이미지 Repositioning7. 이미지 제고전략(IMC)콘테스트 개최고객차별화VIP 마케팅(한정 , 주문판매)MCM 만의 컨셉 인지인터넷을 통한word-of-mouth- 구체적 전략분석(1) -명품브랜드 - MCM - 저가브랜드명품선호인지도, 품위유지명품선호 X높은 가격대, 진부한 디자인MCM선호명품보다 저렴한 가격, 높은 인지도MCM선호 X진부한 디자인, 높은 가격대저가브랜드선호저렴한 가격, 실용성저가브랜드선호 X낮은 품질, 낮은 인지도- 구체적 전략분석(2) -- 구체적 전략분석(3) -8. 결론MCM장기적 브랜드 가치를 위한 개선방안새로운 제품 구색 마련신 사업분야 진출고급화 전략합리적 가격매스티지로서의MCM 강조차별화 전략디자인 개발♥MCM가방구매♥

목차

1. 조사 배경 및 목적
2. 기업&브랜드소개
3. SWOT 분석
4. BCG 매트릭스
5. STP 분석
6. 4P’s 전략
7. 이미지 제고전략(IMC)
8. 결론

본문내용

“with reasonable price and the best quality!”
-생산에서 판매까지 첨단 시스템의 활용
“Sungjoo became one of the top fashion distribution companies in Korea!”
-서울 시내 전 매장 상위 매출 1~2위, 전년 대비 55%성장
“Sungjoo group is committed to creating world-class Sungjoo with their ideas ans effort.
-MCM의 세계화”

2. 브랜드 소개
독일 뮌헨 태생
성주 기업 MCM 인수
80년대 대표
럭셔리 브랜드
매스티지 시장 진입
MCM 해외 진출
시장점유율 증가

?
Masstige = Mass products + Prestige products
중저가 이지만 상대적으로
고급 브랜드 이미지를 가진 것

MCM
-세계 진출 사례-

3. SWOT 분석

- SWOT 분석 -
Weakness : 높은 가격대


W : 높은 가격대
S : 가격 외 제품속성에서 대체로 만족하고 있음

참고자료

· 마케팅원리 박찬수 저
· 성주 메인 홈페이지 (http://www.sungjoogroup.com)
· MCM 메인 홈페이지 (http://www.mcmworldwide.com)
· NAVER뉴스 (http://news.naver.com)
· 이미지 검색 블로그 (http://blog.naver.com/dotskirt/30003644452)
· 독일유력졍제신문 Handelsblatt (독일유력경제신문)
· 매일경제
· 한겨레(http://www.hani.co.kr)
· 머니투데이
· 굿모닝 신한증권
· 통계청
· 노동연구원
· Naver사전
· 다음팟 (http://tvpot.daum.net/)