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소개

01. Background & Direction프랜차이즈 브랜드로 발돋움하기 위한 전략필요독립제과점 뿐 아니라 기업형 브랜드의 업계 진출로 인한 경쟁 과잉 전국적 프랜차이즈 브랜드로 시장 확대 국내 베이커리 시장 연간 1조 4천억 원대(이중 25%정도를 기업형 브랜드들이 차지하고 있음)01. Background & Direction소비자가 인식하기 쉬운 현대적인 브랜드 네임 필요대전지역 베이커리업계 최고 브랜드 52년 전통의 제과점구식의 브랜드 네임 01. Background & Direction01. Background & Direction소비자가 인식하기 쉬운 현대적 브랜드 네임 개발 필요정의현대적인 브랜드 네임으로 프랜차이즈 제과점으로 발돋움목표01. Background & Direction02. Analysis- Market Analysis

목차

01. Background & Direction

02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Summary

03. Brand Naming Strategy
Target _ Trend
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

02. Analysis_ Corporate Analysis
1956년 거룩할 聖, 마음 心이라는 뜻을 담아
"聖心堂"이라는 상호를 짓고 어려운 시절에 찐빵을
나누며 "성심당"은 그처럼 작고 허름한 찐빵집으로
시작
1980년대에는 튀김소보로, 생크림케익, 포장빙수
등을 개발하여 국내 유수의 제과점들과의 경쟁력
에서 앞서 나가며 어느 누구도 엄두내지 못하는
상품들을 계속하여 출시
2001년 ㈜로쏘로 법인신청 새로운 도약 계기로 삼음
로쏘란 이태리어로 "빨강"색을 나타내는데 그 색깔에
기업의 깨끗한 경영과 전 직원의 공유,그리고 재화의
올바른 활용으로 많은 이웃에게 많은 사랑을 나눌 수
있도록 하고자 함

02. Analysis_ Corporate Analysis
성심당은 거룩할 聖, 마음 心 거룩한 마음이라는
뜻으로 경영이념인 카톨릭 정신이 밑거름이 되어
고객과의 나눔과 사랑의 의미를 가지고 있음.
Nature Tradition Health
성심당은 가톨릭 정신을 기본으로 모든 이가 다
좋아하는 곳으로 만들고 자하며 이는 이웃과 사회
그리고 고객과 이곳에 근무하는 직원들과 협력업체
까지 모두가 좋아하는 사랑하는 회사가 되고자 함
제품 하나하나에 정성과 애정을 불어넣어 좋은 상
품으로 고객과 신뢰속에서 만나며 지역사회에 봉
사하는 ‘가치있는 기업’이 되고자 함.

02. Analysis_ Corporate Analysis
SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
다양한 종류와 성심당만의 기술력
100% 수제품
온라인을 통한 전국적인 주문 판매
제품 시식 가능
기업브랜드 대비 미흡한 마케팅
지역브랜드로써의 전국적 인지도 부족
원자재 가격 인상
웰빙시대에 맞춘 100% 유기농 재료를
사용한 제품 출시

참고자료

· 없음