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소개

02. Market Trend Analysis국내 화장품 시장의 판매액 기준 시장점유율은 태평양의 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 대기업이 전체 시장 점유율의 50% 는 과점 형태를 나타내고 있으며 그 뒤를 수입화장품이 이어가고 있다.한편 초저가 제품을 내세우고 있는 더페이스샵은 에이블 씨엔씨와 함께 시장을 잠식하여 점유율을 확대하고 있다.시장조사저가 브랜드샵 시장의 성장배경국내 화장품시장은 지난 2003년 카드대란 이후 경기 위축이 장기화됨에 따라 초저가 화장품에 대한 수요가 생겨나기 시작하면서 개당 3,000~4,000원의 가격대를 주력으로 하는 브랜드샵 형태의 시장이 생성되었다. 브랜드샵은 예전 화장품 전문점이 여러 회사의 제품을 놓고 파는 것과 달리 특정 제조회사의 제품을 전문적으로 파는 화장품 유통점을 말한다.미샤와 더페이스샵을 선두주자로 2004~2005년 사이에 새로운 시장이 형성되었으며 2005년 중순부터는 태평양, LG생활건강 등 대기업, 그리고 최근 중소 화장품사인 한불화장품, 소망화장품도 진출하였다시장조사저가 브랜드샵의 경쟁구도는 2004년까지는 에이블씨엔씨의 미샤가 초저가 화장품 시장에서 시장점유율 55%를 차지하며 압도적인 선두를 유지하였으나, 2005년부터는 급속도로 성장한 더페이스샵에 선두자리를 빼앗겼다.2008년 저가 브랜드샵 업체 매출액출처 : 삼성경제연구소시장조사1996년 서 대표는 TV에서 우연히 첼리스트 ‘미샤 마이스키(Mischa Maisky)’를 보았다. 이름의 어감이 좋아서 미샤라는 브랜드명을 떠올리게 됐고 의장등록을 했다.당시에는 인터넷이 발달하지 않아서 미샤 마이스키의 영어 이름을 몰랐다고 한다. 당시 TV에서도 한글 자막으로 이름이 나왔기 때문. 그래서 미샤라는 이름이 원래의 철자와 다르게 됐다. 처음 ‘MISSHA’라는 단어를 봤을 때는 ‘미스하’라고 읽는 사람

목차

1. Project definition & Goals

2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 타겟 분석

3. Brand Naming Strategy
①Brand Naming Strategy
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤Naming Direction

4. Naming Candidates

5. Consumer Survey

6. Final Recommendation

본문내용

국내 화장품 시장의 판매액 기준 시장점유율은 태평양의 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 대기업이 전체 시장 점유율의 50% 이상을 차지하고 있는 과점 형태를 나타내고 있으며 그 뒤를 수입화장품이 이어가고 있다.

한편 초저가 제품을 내세우고 있는 더페이스샵은 에이블 씨엔씨와 함께 시장을 잠식하여 점유율을 확대하고 있다.
시장조사


저가 브랜드샵 시장의 성장배경
국내 화장품시장은 지난 2003년 카드대란 이후 경기 위축이 장기화됨에 따라 초저가 화장품에 대한 수요가 생겨나기 시작하면서 개당 3,000~4,000원의 가격대를 주력으로 하는 브랜드샵 형태의 시장이 생성되었다. 브랜드샵은 예전 화장품 전문점이 여러 회사의 제품을 놓고 파는 것과 달리 특정 제조회사의 제품을 전문적으로 파는 화장품 유통점을 말한다.
미샤와 더페이스샵을 선두주자로 2004~2005년 사이에 새로운 시장이 형성되었으며 2005년 중순부터는 태평양, LG생활건강 등 대기업, 그리고 최근 중소 화장품사인 한불화장품, 소망화장품도 진출하였다
시장조사


저가 브랜드샵의 경쟁구도는 2004년까지는 에이블씨엔씨의 미샤가 초저가 화장품 시장에서 시장점유율 55%를 차지하며 압도적인 선두를 유지하였으나, 2005년부터는 급속도로 성장한 더페이스샵에 선두자리를 빼앗겼다.
2008년 저가 브랜드샵 업체 매출액
출처 : 삼성경제연구소

참고자료

· 없음