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소개

Naming CandatesConsumer SurveyFinal RecommendationDirectionBackground10 ~ 20대 초반을 Target 으로 한 속옷업계에서 1위 현재는 인지도가 낮아지고 있고 경쟁사의 상승세10~ 20대를 Target으로 한 속옷 업계에서 1위를 자리매김 하기 위한 브랜드 인지도 상승 전략 필요Project 정의경쟁사와 차별되고 인지도를 높이기 위한브랜드 네임 개발이 필요정의목표브랜드네임을 바꿈으로써 패션 속옷 시장에서1위로 자리 매김 할 수 있는 브랜드로 상승Market Trend AnalysisINNERWEAR 시장 구조남.여 공용 내의류군 + 여성 란제리군 + 패션내의 군으로 형성크게 3개의 대결 구도로 전개 예상① 전문성의 대결 : 기능성, 제품성② 차별화의 대결 : 기능성, 패션성③ 센스의 대결 : 세분화,패션성,기능성좋은사람들은 패션내의라는 장르조차 전무하던 1991년 설립되어 패션내의 시장자체를 개발시킨 업체로 높은 브랜드 인지도를 지님출처:Naver 뉴스국내 내의 시장 규모출처:한컴리서치패션속옷 시장분석마케팅에 패션개념이 도입되어 패션도 이제는 삶의 일부로 자리 매김신세대들의 패션화 욕구가 내의업계에 강력하게 작용내의를 단순히 속옷이라는 개념에서 패션의 한 분야로 인식소유가치보다는 자기만족과 과시욕을 중시하는 브랜드제품을 선호하는 신세대1925세대를 겨냥한 브랜드 시장감성속옷 ‘예스’가맹점을 대폭 확대.신세대의 기호에 맞춰 계절별로 출시하던 신제품을 매달 출시했다.신영와코루에서 1925세대를 겨냥한 ‘솔브’의 경우 흑자폭이

목차

Background & Direction

Market Trend Analysis
시장분석
자사분석
경쟁사분석
제품분석
타겟분석
SWOT분석

Brand Naming Strategy
브랜드 컨셉
브랜드 개발 전략
포지셔닝맵
브랜드네임 개발방향
언어설정

Naming Candates

Consumer Survey

Final Recommendation

본문내용

차별화된 서비스
경쟁사들보다 한걸음 빠른 고객 만족 경영 실현의 노력은 다른 경쟁업체들에게 자극제가 되어 국내패션내의 시장의 위상을 한층 높여 놓았다.
마일리지 카드
기존 고객들에게 메리트를 제공하고 차별화된 서비스를 제공하기 위해서 도입
상품권 제도
내의의 선물 문화를 창조
C.S.C & T.S.C
전문점 경쟁력 강화와 만족도 극대화를 위해 도입

자사 분석


19~25세대 Target 속옷업계 1위(‘2004 출시)
? 자기주장이 강하고 감수성이 예민한 1925세대를 겨냥한 감성패션내의 브랜드로
유행에 민감한 세대의 감성에 맞는 젊은 느낌. 튀는 개성이 가미된 브랜드 입니다.

자사 분석


* 10~20대의 감성에 맞는 귀엽고 아기자기한 디자인
* 독특한 매장인테리어와 작은 매장으로 여성들의 눈길을 끔
* 커플속옷의 붐을 일으켰던 브랜드
* 유통망의 확대로 백화점의 입점과
틈새시장인 할인점의 공략 전문점
중심의 유통망 구축
* ‘나만의 속옷’이란 캐치프레이즈에
걸맞게 각종 문양과 이니셜 등을
속옷에 직접 프린트 해주는 ‘자수
프린트’서비스 제공

<중략>

소비자 분석
Q. 10~20대가 가장 선호하는
이너웨어 브랜드는 무엇입니까?
이 조사로 예스가 압도적으로 높던 인지도에 비해 선호도는 떨어지는 모습을 볼 수 있다. 이는 충성 고객이 부족하다는 것으로 판단 된다.
출처:네이버블로그



타겟 분석
* TARGET : 10~20대 남녀
* 자기만의 개성이 있고 자기만의 감성에 맞는 디자인을
선호하는 1925세대
* 신 유동 할인점을 통한 저가격 선호
* 패션에 버금가는 디자인에 대한 욕구 강함

참고자료

· 없음