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소개

신뢰도08년도 아파트 브랜드 대상수상내역문제점 -예가는 아직 브랜드 인지도가 낮다. -소비자에게 적절한 포지셔닝이 안되있다. Direction Direction 차별화 된 아이덴티티로가치를 창출하는 브랜드로태어나야한다.2. Analysis아파트 시장분석구 분주택시장의 특성가격동일시장 비동일 가격소득대비 고가대체상품완전 대체 불가능거래자지역적으로 판매자와 구매자 한정적상품의 이동상품의 이동이 불가능 (부동산)정보취득정보의 취득이 제한적이며, 많은 시간과 비용이 소요시장의 범위특정 공간상에 존재하는 지역시장시장의 종류자가, 임대주택시장신규, 중고주택시장: 하성규 (2004) 주택정책론, 박영사2. Analysis불황기에 접어든 설업체 조선일보기사 발췌건설업체의 부도위기주택의 대량 공급건설업계의 방만한 경영정부의 모순된 정책금융권의 과잉 대출자사분석 Company Analysis2. Analysis- 아내같은 아파트 예술의 예자와 집가 자-예술적문화공간이라는 컨셉2006년 11월 광주금호동 예가 런칭디자인관련 특허 13건쌍용 예가 SWOT분석

목차

1. Background & Direction

2. Analysis
Market Analysis
Company Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis

3. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction

4. Naming Candidates

5. Consumer Survey

6. Final Recommendation

본문내용

Consumer Analysis
연령별 20대
광고노출빈도에 많이 의지(34.2%)
경제적 구매력이 적음
연령별 30대
주변사람이 추천해서(24.3%)
가격상승률이 높기때문에(재산가치 중요시)
연령대별 40 50대
모델하우스의 모델형이 마음에 들어서
꼼꼼한 합리적인면 추구

제8회 fn하우징 파워브랜드 설문조사
남여 1만 7천여명 조사
설문은 전국 20∼60대 성인 남녀를 대상으로 이뤄졌으며 총 1만7660명이 참여했다.
성별로는 남성이 1만1130명(63%)으로
여성 6530명(37%)보다 많이 참여했다

브랜드 선택 이유, 남성 ‘입소문’vs 여성 ‘광고’최고 아파트 브랜드 선택의 이유로는 ‘광고 노출빈도가 많아서’라는 응답이 24.9%로 가장 많았지만 이는 지난해 조사에 비해 줄었다. 대신 ‘주변사람들이 추천해서’(24.7%)와 ‘가격 상승률이 높기 때문에’(19.3%)는 응답자 비율이 늘었다. 브랜드 선택을 성별로보면 남성은 주로 ‘입소문’에 의존하고, 여성은 ‘광고’의 영향을 많이 받는 것으로 조사됐다. ‘최고 브랜드를 선택한 이유’에 대해 남성은 ‘주변사람이 추천해서’(24.3%), 여성은 광고노출빈도가 많아서‘(33.4%)라고 답변한 경우가 각각 가장 많았다. 브랜드 인기는 연령대나 구매력 등에 따라서도 크게 다른 것으로 나타났다. 연령대별로 20대는 광고노출빈도에 많이 의지(34.6%)하는 데 비해 구매력이 높은 30대 이후 연령층은 ‘주변사람이 추천해서’와 ‘가격상승률이 높기 때문에’를 많이 꼽았다.

참고자료

· 없음