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소개

Direction새로운 남성 화장품 헤라 옴므, 라네즈 옴므의 출시로 자사의 남성 화장품 브랜드의 주류에서 밀려났다강력한 미래파였던데 반해 시장점유율순위를 보았을 때도 전성기 때와는 달리 쫓기고 있는 미래파의 상황을 알 수 있다.배경2남성 화장품 브랜드의 주류에서의 인지도 상승 전략 필요(시장 점유율의 변화)추격자들에게 쫓겨버린 상황, 타겟을 중년 여성과 자녀에서 중년 남성으로 바꾸고 이제 중년 남성도 화장품을 직접 구입하는 시대임을 나타내는 Renaming 전략 필요Direction정의목표미래파의 새로운 네임 개발로 중년 남성 화장품 시장에서의 독보적인 브랜드가 되겠다.남성 화장품 시장현황남성 화장품이 지속적으로 확대되고 있다. 이에 힘입어 제품 영역도 보다 전문화, 세분화로 이어지면서 성장에 가속도도 붙고 있다. 전체 화장품 시장이 5% 미만의 저성장 기조를 보이는 것과 달리 남성 화장품 시장은 매년 10% 안팎의 성장세를 보이고 있다.시장규모가 6,000억원을 넘어섰고, 전체화장품시장에서 10%정도 차지하고 있다. 2. Market Trend Analysis① 시장 분석① 시장 분석화장품시장 세분화, 특별화남성들의화장품에 대한 사용실태 및 요구도에 관한 연구

목차

1. Project Background & Direction

2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 제품 분석
④ 경쟁사 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석

3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction

4. Naming Candidates

5. Consumer Survey

6. Final Recommendation

본문내용

Project Background & Direction
새로운 남성 화장품 헤라 옴므, 라네즈 옴므의 출시로
자사의 남성 화장품 브랜드의 주류에서 밀려났다
강력한 미래파였던데 반해 시장점유율순위를 보았을 때도
전성기 때와는 달리 쫓기고 있는 미래파의 상황을 알 수 있다.
배경2

남성 화장품 브랜드의 주류에서의 인지도 상승 전략 필요
(시장 점유율의 변화)

추격자들에게 쫓겨버린 상황, 타겟을 중년 여성과 자녀에서 중년 남성으로
바꾸고 이제 중년 남성도 화장품을 직접 구입하는 시대임을 나타내는
Renaming 전략 필요
Project Background & Direction
정의
목표
미래파의 새로운 네임 개발로 중년 남성 화장품 시장에서의 독보적인 브랜드가 되겠다.

남성 화장품 시장현황
남성 화장품이 지속적으로 확대되고 있다.
이에 힘입어 제품 영역도 보다 전문화, 세분화로 이어지면서 성장에 가속도도 붙고 있다. 전체 화장품 시장이 5% 미만의 저성장 기조를 보이는 것과 달리 남성 화장품 시장은 매년 10% 안팎의 성장세를 보이고 있다.시장규모가 6,000억원을 넘어섰고, 전체화장품시장에서 10%정도 차지하고 있다.

2. Market Trend Analysis
① 시장 분석

① 시장 분석
화장품시장 세분화, 특별화
남성들의화장품에 대한 사용실태 및 요구도에 관한 연구
2008 홍재기
남성화장품이 런칭 되어 판매되었지만,
2030에게 편중되어 있는 현상이다.
거의 모든 화장품들이 2030을 위해 런칭 되었다.
남성고객 전체를 조망했을 경우
젊은 세대를 위한 화장품 시장만이
계속해서 성장하고 있다고 판단되어진다.
남성 화장품 시장은 계속해서 성장하고 있지만,
2030세대에게 ’편향된 성장’

참고자료

· 없음