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소개

Pantene :- “담백질”을 가리키는 단어 중 하나-헤어케어시장의 치열한 프리미엄 제품 경쟁- 샴푸시장에서의 지속적 우위 위한 방안 고심- 한국P&G의 대표 샴푸-발음 할 때 자칫하면 속옷의 종류로 들릴 가능성이 있다.그래서 “팬틴”의 “-ㄴ” 발음을 정확히 하기 위해 불편하다.Pantene 에 대한 사람 들의 의견은?제품이 사람들에게 좀더 어필 될 수 있는 세련된 네임과 마케팅 전략이 필요하다.목표소비자들에게 좀 더 어필 될 수 있는 리네이밍.PantenePROTECTION 코팅/보호세틴 스트레이트닝 성분과 모이스춰 밸런스, E-아미노 그리고 볼류마이징성분이 코팅한듯 감싸주어 모발의 영양과 손실방지SHINE 윤기3B-33 크리스탈 샤이니링 포뮬러가 건강한 머릿결 완성REPAIRING 영양침투공급/리페어링영양성분이 손상된 모발 한올한올 깊숙히 스며들어 손상된 모발이회복Maket Analysis화장품 시장 점유율(www.newspim.com)케라시스가 가장 큰 비중 차지Maket Analysis샴푸린스컨디셔너갈수록 헤어케어 제품의 관심도가 높아지고 있다.Maket Analysis(www.cmn.co.kr) P &G연혁한국 사업 진출 초기 시장 상황Market Situation1. 샴푸시장이 전체 시장의 대부분을 차지2. 프리미엄 시장 거의 존재하지 않음(비달사순 존재하나 미미)3. 경재위기 이후 가격경쟁이로 인하여 리필시장의 성장4. AD(비듬방지), 2-IN-1 등의 기능성 제품이 전체 시장의 2/3 이상을 차지

목차

01.Background & Definition

02.Analysis
Maket Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis

03.Brand Naming Strategy

04.Naming Candidates

05.Consumer survey

06.Final Recommendation

본문내용

Consumer Analysis
예전과는 달리 현대여성들은 건강한 아름다움을 추구한다. 그 요건 중의 하나가 헤어케어이며, 여성들은 이로 인해 윤기있고 탄력있는 머릿결을 갖고 싶어한다.

헤어 제품 구매 시 품질을 중시한다.

30대 부터는 모발이 더 가늘해지고 힘이 없어지며
손상이 쉽고 회복이 늦다.

Main Taget
20~30대
-외모에 관심이 많은 소비자들
-만족한 제품을 계속 선호하는 경향
-건강하고 아름다운 모발에 대한 강한 욕구
손상된 모발 회복에 대한 강한 관심
Sub Taget
40대 주부
-사용하던 제품을 계속 선호하는 경향
-두피에 상당히 민감
-입소문 으로 영향력이 높음

Brand Naming Strategy

*Kerasys* 서술어군
Keratin care system의 합성어
모발을 구성하고 있는 주 성분인 케라틴을 모발의 상태에 따라체계적인 시스템을 통해 관리.

*elastine* 서술어군
Elastic 과 cystine 의 합성어
탄력을 뜻하는 “엘라스틱”과 모발의 구성성분인 단백질 아미노산인 “시스틴”의 합성어로 제품이 추구하는 철학과 기능적인 의미를 함축하여 담고 있다.

참고자료

· 없음