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소개

BackGround91년 업계 매출액 1위 달성우수프랜차이즈 2년연속 1위능률협회 지식경영대상히트상품선정 케익베달 서비스01년 한국 능률협회 대한민국 마케팅대상야후 상반기 네티즌이 뽑은 100대 브랜드ISO9001 인증획득코리아 타임즈 뉴밀레니엄 브랜드2007한국 소비자 신뢰기업 대상크라운 베이커리의 위기봉착경쟁 브랜드의 강세로 인한 업계 3위- 계속적인 매출 하락세제안배경제안배경환경 분석BackGround친숙함만을 강조한 브랜드 이미지낡은 이미지신선하지 않을 것 같은 빵의 이미지 강력한 경쟁자에 등장에 따른 소비자의 욕구에 맞는 새로운 키워드가 절실히 필요

목차

1. 제안배경 (Background)

2. 분석
- 시장 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석

3. 전략
- 브랜드 네이밍
- 네이밍 후보안

4. 우수 후보안

본문내용

자사분석
- 1947년 ‘영일당제과’설립
1956년 ‘크라운제과’로 변경
- 최초의 프랜차이즈 브랜드
60년의 오랜 전통
국내 3대 브랜드 중 하나
현재 약 650개의 점포 수
91년 업계 매출액 1위 달성
- 96년 순우유 생크림 개발
- 98년 경향, 국민, 문화, 한겨레 신문
소비자 인기상품 / 히트상품 선정
- 99년 한국 능률협회 우수프랜차이즈 선정
지식 경영대상 최우수상 수상
스포츠 투데이 : 네티즌이 뽑은 상반기 100대 브랜드 - 업계 1위 선정
- 01년 한국 능률협회 대한민국 마케팅대상
- 02년 파이낸셜 뉴스 - 외국인이 뽑은 좋은 가장 좋아하는 기업에 선정
[크라운 베이커리 홈페이지]

Anysisis
자사분석
편안한 이미지만 강조
낡은 이미지, 신선해 보이지 않는 이미지
크라운베이커리
파리바게트
뚜레쥬르
파리를 열망하게 하는 느낌, 네오 클래식
맛있는 베이커리 라는 느낌 강조
프랑스식 발음으로, 크래식한 느낌
신선한 빵의 이미지로 다가옴

참고자료

· 파리바게트 홈페이지 http://www.paris.co.kr/
· 뚜레쥬르 홈페이지 http://www.paris.co.kr/
· 크라운베이커리 홈페이지http://www.crownbakery.co.kr/
· 지식 경제부 http://www.mke.go.kr/