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소개

LG생활건강 Saysoft as you의 줄임말, 제품을 사용하면 피부가 부드러워 진다는 의미즉, <당신의 피부처럼 부드럽다>를 뜻함LG생활건강 2001년 4월1일 설립화장품 및 생활용품의 사업중국,인도,베트남 진출1997년 12월에 베트남에 진출하여 베트남에서 점유율 1위를 차지LG생활건강의 바디케어제품으로 Say뿐만 아니라자연주의의 비욘드가 있음Say의 가장 큰 장점허브 에센스를 이용, 오랫동안 유지되는 향기SWOT 분석LG생활건강 베트남진출, 점유율 1위LG생활건강 다수의 현지 공장과기술 혁신을 통한 높은 생산성천연성분 허브 사용높은 인지도Say의 젊은 여성 소비자 점유율 하락LG생활건강의 너무 많은 생활용품에 대한 종류로 브랜드 관리 부족.바디케어제품의 구입이 쉽다바디케어 시장의 꾸준한 성장웰빙 돌풍바디제품들의 전문화, 다양화 추세이상기온으로 인해 여름이 길어짐수입브랜드의 강세까다로워진 소비자들의 구매타 브랜드들의 지속적인 신제품 출시

목차

01. Background & Direction

02. Analysis
　 　　Market Analysis
　 　　Corporate Analysis
　 　　Competitor Analysis
　 　　Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy
　 　　Brand name spectrum
　 　　Positioning map
　 　　Brand concept
　 　　Keywords
　 　　Strategy Direction

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

Competitor Analysis
두리화장품(주) - 때제로
1998년 5월 1일 두리화장품 설립
1999년 12월 10일 댕기머리 출시
2005년 12월 해외 4개국 특허 출원 ( 한국,일본,미국,유럽)
2007년 시장점유율 1위 달성
2007년 8월 여성기초 화장품 "자생연" 브랜드 출시
2008년 3월 남성기초 화장품 "거송" 브랜드 출시
2008년 화장품 전문신문 베스트브랜드 1위 선정

댕기머리샴푸를 시작으로 큰인기를 얻으며
기초화장품,샴푸,폼클렌징,한방스프레이,바디클렌져 등 출시

때제로는 한방바디클렌져로 인삼,백지,구절초 등 한방식물추출
상쾌감을 내세움

유니레버코리아 - 도브
평화의 상징 비둘기를 뜻한다. 부드러움을 뜻하기도 한다.

1993년 국내 출시
세계 80여 개국에서 연간 3조원 이상이 판매되고 있다.

여성 지향적인 제품이 유난히 많아 소프트한 이미지를 가진 세계적인 기업

도브는 유니레버의 사업 중에서 가장 빨리 성장한 브랜드
비누가 사업의 가장 큰 비중을 차지

보습 효과를 내세움

2005년부터 시작된 ‘리얼뷰티캠페인’ 은
전 세계적으로 호평을 받아오고 있다

참고자료

· 없음