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소개

전략마케팅 조사주제선정이유기업소개마케팅전략SWOT분석4P전략경쟁사 비교 분석결론및 느낀점목차기업소개SPAO는 이랜드 패션그룹에서 한국 최초로 SPA브랜드를 표방하고 나선 기업.유니클로를 비즈니스 모델로 선정, 벤치마킹하여 한국인의 체형에 맞는 특화된 의류,보다저렴한 가격을 앞세워 런칭함주제선정이유NC백화점3층 부산대 앞 SPAO매장SPA란 디자인,생산, 유통, 까지 모든분야를 맡고있는 패션 업체를 말하고,행에 민감한 소비자의 요구를 정확하고 빠르게 파악하여 상품에 반영시키는 신 유통업체라고할수있으며 우리가 익히 알고 있는 글로벌 SPA 브랜드로는 대표적으로M, 망고,Forever 21, 유니클로등이 있습니다.스타마케팅국내 최초로 SM엔터테인먼트와 공동으로 마케팅엔터테인먼트와 공동으로 마케팅SM엔터테인먼트 소속인 소녀시대와 슈퍼주니어를 광고모델로 발탁엔터테인먼트 소속인 소녀시대와 슈퍼주니어를 광고모델로 발탁Girl’s generation문구가 새겨진 옷과 소녀시대 캐릭터 티셔츠 등 제작문구가 새겨진 옷과 소녀시대 캐릭터 티셔츠 등 제작소녀시대와 슈퍼주니어를 상징하는 심볼을 디자인에 응용소녀시대와 슈퍼주니어를 상징하는 심볼을 디자인에 응용청소년층과 젊은 세대를 공략하기 위한 전략청소년층과 젊은 세대를 공략하기 위한 전략장년층 공략을 위해 배우 안성기가 모델로 서기도 했다.

목차

주제선정이유

기업소개

마케팅전략

SWOT분석

4P전략

경쟁사 비교 분석

결론및 느낀점

본문내용

SWOT 분석
Strengths (강점)
- E-LAND의 유통망, 자본력, 기술력, 경험 (E-LAND라는 기존의 친숙한 브랜드 이미지로 신뢰성 확보
- 관세가 없어 해외 브랜드보다 가격 경쟁력 우세
- 국내브랜드로서 시장적응 및 물류흐름이 유리
* Weaknesses (약점)
- 낮은 인지도 낮은 브랜드파워
- 타 SPA 브랜드와 차별화하는 SPAO만의 정체성 미비 (상대적으로 낮은 가격 이외엔 내세울 강점이 없음)
- 평범한 기성복 전문으로 SPAO의 개성 부족 ( 디자인 관련하여 소비자 유도할 수 있는 요소 부족)
- 다른 브랜드에 비해 좁은 주요 고객층 연령대 ( 주요 수요층이 10-20대 초반으로 한정적)

SWOT분석
* Opportunities (기회)
- SPA = 저렴 + 상대적 고 퀄리티라는 신뢰 형성 (UNIQLO의 성공으로 SPA는 특히 젊은 층 중심으로 전파된 상태)
- UNIQLO에 의해 타격을 받은 국내 브랜드들이 고급화 혹은 떨이판매의 전략으로 전환하는 추세 ( ex. 지오다노, 폴햄, ASK, TBJ)
- 온라인 시장의 강세 (ZARA와 H&M에 비해 온라인 마켓에서 훨씬 다양한 컨텐츠 제공)
* Threats (위협)
- SPA의 대표주자 UNIQLO의 압도적인 시장 선점
- 젊은 층에서 자신만의 개성을 찾기 위한 움직임 (누구나 다 아는 평범한 기성복 보다는 자신만의 스타일을 추구)
- SPA 외의 온라인 쇼핑몰과의 경쟁 ( 온라인을 강점으로 하는 SPAO는 상대적으로 브랜드 의류보다 저렴한 다수의 온라인 쇼핑몰과의 경쟁)

PRICE(가격)
상의는 1만~2만원대, 하의는 3만~4만원대, 재킷은 7만~9만원대로 유니클로보다 저렴한 가격
PRODUCT(생산)

참고자료

· 없음