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소개

“높은 성장 잠재력을 보유한 국내 레저 산업”구조적 부진에 시달려온 국내 레저산업 기획 재정부가 발표한 2010년 국가 경쟁력 보고서에 의하면한국인의 현간 근로기간은 2,255.8시간으로 OECD 국가중 1위를 차지“웰빙 지향형 레저소비활동 증가와 주 40시간 근무 및 주 5일 수업제 확대” 정부의 제도적인 뒷받침이 지속되며 한국 가계의 오락문화 소비 지출액은 2000년 약 25조원에서 2009년 약 43조원으로 증가.“경제, 정책, 사회 환경의 변화에 따라 GDP 대비 3.7% 에 불과한 우리나라의 레저지출비중은 장기적으로 OECD국가들의 평균 수준인 5.1% 전후까지 상승하는 과정에 진입할 가능성이 높음”가족중심의 체류형해양형체험형 관광활동에 대한 선호도가 증가노인층의 관광참여 및 장거리 관광의 확대 현상이 나타나고 있어 기존의 관광 트렌드 변화를 유발고용창출 및 지역 경제의 활성화문화, 관광, 레저, 휴양을 복합개발하여 낙후지역 활성화시킨다민간기업 투자기회 제공정의일반적인 관광 레자 산업에서 더 나아가서 환경까지 생각하는 에코 브랜드 개발목표바쁜 현대인들을 위한 친환경적이며 다른 리조트와 차별화된 휴식을 제공AnalysisMarket AnalysisConsumer AnalysisCompetitor Analysis사람들은 살려고 일하는가, 일하려고 사는가? 일하기 위해 쉬는가, 쉬기 위해 일하는가? 사회나 세대, 그리고 개인마다 각각 처한 상황이나 가치관에 따라 그 대답은 달라질 수 있다. 인간의 삶에서 일과 쉼이 가장 커다란 비중을 차지하고 있음은 분명하다. 그중에서도 요즘 사람들은 쉼에 대한 관심이 더 높아지고 있으며, 색다르게 쉬고 싶다는 니즈 또한 증가하고 있다. ‘휴테크’니, ‘OFF학’이란 말까지 등장했다. 과거에는 육체적인 쉼 위주였다면, 이제는 정신적 충만에 신경을 더 쓰고, 남들과 뭔가 차별화된 자신만의 특별한 쉼을 추구하는데 열심이다. 그만큼 심신의 건강과 안정을 추구함이 더 중요해지고, 능동적으로 쉴 수 있게끔 제반 여건들이 나아지고 있기 때문이다.삶에 지친 우리들에게 좀 쉬엄쉬엄 하라고 말이다. 삶 속에서 쉼의 의미가 더 중요해지고 있는 것은 현대 사회의 과잉과 결핍 속에서 그 실마리를 찾을 수 있다. 우선, 스트레스의 급격한 증가를 생각해볼 수 있다. 사회 전체가 물질적으로 더 풍요로워지고 인터넷과 각종 소셜네트워크서비스(SNS)를 통한 온라인 소통이 확대되면서 삶의 공간은 확대되고 있다. 하지만 모든 개개인의 현실은 높아진 행복의 기대치에 못 미쳐 상대적으로 박탈감을 느끼게 마련이다. 또한 지식경제사회에서 넘쳐나는 지식과 정보, 처리해야 할 업무 증가로 뭔가에 집중하거나 마음의 여유를 찾기란 더더욱 어렵다. 온라인상 가까운 사이라도 실제로는 아는 것 하나 없는 익명의 관계일 뿐이며, 이웃이나 친구를 직접 만나 이야기를 나누는 일은 바쁜 삶에 밀려나기 일쑤다. 여기에 세계 곳곳에서 끊이지 않는 테러의 위협뿐만 아니라, 최근 일본의 대지진사태와 같은 자연재해, 환경오염에 대해 제대로 예측하고 대처할 수 없다는 점도 많은 사람들에게 스트레스 요인으로 작용한다. 최근 우울증 환자를 비롯한 정신과 상담이 점차 보편화되고 있는 것도 스트레스가 극심한 현대인이 많아지고 있다는 증거다. 이런 연유로 마음의 위로와 평화를 원하는 쉼이 더 절실해진 것이다.

목차

01. Background

02. Analysis
Market Analysis
Consumer Analysis
Competitor Analysis

03. Corporate Analysis
SWOT
4P
Segmentation
Target
Positioning Map

04. Brand Concept
Keyword
Tone & Manner
Concept

05. Naming Strategy
Competitor Naming Analysis
Naming Positioning Map
Naming Spectrum
Naming Direction
Naming Keyword
Naming Condidate

본문내용

“높은 성장 잠재력을 보유한 국내 레저 산업”
구조적 부진에 시달려온 국내 레저산업 기획 재정부가 발표한
2010년 국가 경쟁력 보고서에 의하면한국인의 현간 근로기간은 2,255.8시간으로 OECD 국가중 1위를 차지

“웰빙 지향형 레저소비활동 증가와
주 40시간 근무 및 주 5일 수업제 확대”
정부의 제도적인 뒷받침이 지속되며
한국 가계의 오락문화 소비 지출액은 2000년 약 25조원에서 2009년 약 43조원으로 증가.

“경제, 정책, 사회 환경의 변화에 따라 GDP 대비 3.7% 에 불과한 우리나라의 레저지출비중은 장기적으로 OECD국가들의 평균 수준인 5.1% 전후까지 상승하는 과정에 진입할 가능성이 높음”


가족중심의 체류형․해양형․체험형 관광활동에 대한 선호도가 증가
노인층의 관광참여 및 장거리 관광의 확대 현상이 나타나고 있어 기존의 관광 트렌드 변화를 유발
고용창출 및 지역 경제의 활성화
문화, 관광, 레저, 휴양을 복합개발하여 낙후지역 활성화시킨다

민간기업 투자기회 제공

정의
일반적인 관광 레자 산업에서 더 나아가서 환경까지 생각하는 에코 브랜드 개발

목표
바쁜 현대인들을 위한 친환경적이며 다른 리조트와 차별화된 휴식을 제공

사람들은 살려고 일하는가, 일하려고 사는가? 일하기 위해 쉬는가, 쉬기 위해 일하는가? 사회나 세대, 그리고 개인마다 각각 처한 상황이나 가치관에 따라 그 대답은 달라질 수 있다. 인간의 삶에서 일과 쉼이 가장 커다란 비중을 차지하고 있음은 분명하다. 그중에서도 요즘 사람들은 쉼에 대한 관심이 더 높아지고 있으며, 색다르게 쉬고 싶다는 니즈 또한 증가하고 있다. ‘휴테크’니, ‘OFF학’이란 말까지 등장했다. 과거에는 육체적인 쉼 위주였다면, 이제는 정신적 충만에 신경을 더 쓰고, 남들과 뭔가 차별화된 자신만의 특별한 쉼을 추구하는데 열심이다. 그만큼 심신의 건강과 안정을 추구함이 더 중요해지고, 능동적으로 쉴 수 있게끔 제반 여건들이 나아지고 있기 때문이다.삶에 지친 우리들에게 좀 쉬엄쉬엄 하라고 말이다. 삶 속에서 쉼의 의미가 더 중요해지고 있는 것은 현대 사회의 과잉과 결핍 속에서 그 실마리를 찾을 수 있다. 우선, 스트레스의 급격한 증가를 생각해볼 수 있다. 사회 전체가 물질적으로 더 풍요로워지고 인터넷과 각종 소셜네트워크서비스(SNS)를 통한 온라인 소통이 확대되면서 삶의 공간은 확대되고 있다. 하지만 모든 개개인의 현실은 높아진 행복의 기대치에 못 미쳐 상대적으로 박탈감을 느끼게 마련이다. 또한 지식경제사회에서 넘쳐나는

참고자료

· 없음