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소개

누리바CONTENTSDefinition02. AnalysisMarket AnalysisCorporate AnalysisCompetitor AnalysisConsumer Analysis03. Brand Naming Strategyaming Candidates05. Consumer Survey06. Final Recommendation& DEFINITIONEFINITION국내 아이스크림 시장의 규모는 총 1조2000억원. 그 중에서 70%는 일반 슈퍼마켓에서 판매하는 빙과류의 비중이다. 나머지 30%가 ‘프리미엄 아이스크림’이라 부르는 아이스크림 전문점 시장으로 약 3800억 가량이다.빙그레는 전체 아이스크림 시장 중 1위를 차지하고 있다.아이스크림 전문점 증가 / 월빙열풍그속에서 누리바는 사람들에게 인지도가 없다.왜?VS둘다 바닐라 아이스크림에 고소한 누가초코가 코팅된 바 제품이고네임과 맛도 비슷한 제품이다..현재 누가바의 짝풍의 이미지 누리바DEFINITION정의 아이스크림 시장의 비슷한 네임으로 인해 인지도 없는 이미지 개선이 필요하다목표 리네이밍으로 인한 이미지 개선과 브랜드의 상위권 진출MARKET ANALYSIS품목별 판매순위로 아이스크림4위

목차

01. Background & Definition

02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

아이스크림 선택시 브랜드 네임이 영향을 미치는가?
(2009.12)
출처 : FN뉴스
소비자들은 아이스크림 선택 시 브랜드네임에 영향을 받는다

제과 구입시 고려사항은?
(2009)
복수응답有
출처 : 09.7월 매일경제
소비자들이 아이스크림 구입 시 가장 중요시 하는 것은 맛,
그 다음으로 제품네임이 영향을 미친다

연령별 구입시 고려사항
10대 아이스크림 소비가 많으나 브랜드 선호는 있지 않다.
비 소득층이기 때문에 고가의 제품접근이 힘들다
20대 바쁜 시간에 쫓기는 경향이 있음
사회초년생이자 비소득층과 소득층이 공존
30대~40대 어린 자녀가 있는 주 소득계층가족건강에 대한 관심이 높다
특정브랜드에 충성도가 높다

Main Target
10대 후반에서 20대 트랜드에 민감하다
다이어트 및 외모에 관심이 많다
입 소문 등으로 인한 시장에서의 영향력 상당

BRAND NAMING STRATEGY

스낵
아이스크림
음료

아들이 맛있어서 “GOOD” :GOOD”을 말하는데 갓난아이라 발음이 안되어 :구구”하며 옹알거리는 모습을 보고 지었다.
1985년 쵸코 아이스크림과 머쉬멜로우, 땅콩과 카라멜
을 쵸코코팅한 국내 최초의 ‘구구 아이스크림’
유크림을 첨가하여 한층 더 부드럽고 업그레이드 된 맛을 니낄수 있다.
용심이 엄청 많고, 정말 풍부한 맛이기에 돼지바라고 지었다.
1985년 쵸코 아이스크림과 머쉬멜로우, 땅콩과 카라멜을 쵸코코팅한 국내 최초의 ‘구구 아이스크림’

참고자료

· 없음