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최초등록일 2012.08.06 최종저작일 2012.08
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    소개

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    목차

    Ⅰ 로컬제품 vs 글로벌 제품
    1. 로컬제품과 글로벌제품
    2. 글로벌 제품기획의 전략 대안

    Ⅱ 글로벌제품 이미지 관리 및 브랜딩
    1. 글로벌 제품및 이미지
    - 제품 포트폴리오 분석
    - 이미지
    2. 글로벌 브랜딩
    - 브랜드 주제와 가치등식
    - 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산관리

    Ⅲ 기업 사례
    1. 뉴코크
    2. BMW 국내진출
    3. 이마트와 롯데백화점 해외진출비교

    Ⅳ 결 론

    본문내용

    (2) 제품에 체화 된 문화요인

    - 한제품의 상표에 대한 이미지?
    →기업과 제품/상표 이미지 + 국가 이미지의 복합적 투명도

    - 어떤 국가의 제품들은 그 국가의 문화적 정체성의 발현
    → 그 국가 특유의 독창성 있는 제품을 세계시장에 내놓아 환영 받게 된다

    ◆ 브랜드 주제와 가치등식
    (1) 브랜드를 정의하는데 도움을 주는 9가지 주제(De Chernatony1989)

    ->브랜드의 구성요소가 품질과 신뢰성, 특정한 브랜드의 구매에 의해 유행을 탈줄 아는, 좋은 평판을 받는 신분(status)같은 전반적 감정을 가져 올 수 있고, 보이지 않는 편익이 포함 될 수 있음을 암시

    (2) 브랜드 가치 등식(Brand value equation)
    : 브랜드가 상품화 된 상품이나 서비스의 유형의 기능적 편익 이상을 부가하는 무형의 편익을 소비자에게 제공한다는 것

    브랜드 가치 =

    ◆ 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산관리

    (1) 브랜드 가치의 평가

    -브랜드 가치(Brand Value) :
    특정한 브랜드를 사용함으로써 얻을 수 있는
    현재 및 미래의 잠재된 초과 수익
    -브랜드 가치의 평가방법

    참고자료

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