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소개

<배경>☞ 프리미엄 생수 브랜드의 1위를 위한 브랜드인지도 상승 전략필요 !!수입 프리미엄 생수 수입 증가와 국내 생수(해양심층수) 개발의 과열 양상과 OEM납품업체들의 제품출시로 업체간 경쟁구도 심화Re-Naming< 배경 >- 소비자는 해양심층수의 관한정보가 적다.- 소비자가 큰 지불을 해서라도몸에 좋은 것을 찾는다.Re-Naming- 정의 -블루마린이 더 많은 소비자를 확보하기에는 물 이미지 연관성이부족하여, 소비자에게 물의 이미지와 바다의 이미지를 효과적으로전달할수 있는 리네이밍을 해야한다 !- 목표 -탄탄한 회사의 기반을 바탕으로 소비자들에게 더욱 어필할 수 있는 리네이밍으로 프리미엄 생수시장 1위 달성02. Analysis시장조사Re-NamingRe-Naming<시장조사>현재 국내 생수시장은 4400억원 규모이며 매년 10% 성장하고있다. 그 중 프리미엄생수 시장은 200억원 규모이다 -The consumer news -점유율- The monthly food industry -소비자분석

목차

1. Project definition & Goals

2.Market Trend Analysis
1 시장 분석
2 자사분석
3 경쟁사 분석
4 제품 분석
5 타겟 분석
6 SWOT 분석

3. Brand Naming Strategy
1 Brand Naming Strategy
2 Name Positioning Map
3 Concept
4 Key-word
5 Naming Direction

4. Naming Candidates

본문내용

Re-Naming
<배경>
☞ 프리미엄 생수 브랜드의 1위를 위한 브랜드인지도 상승 전략필요 !!
수입 프리미엄 생수 수입 증가와 국내 생수(해양심층수)
개발의 과열 양상과 OEM납품업체들의 제품출시로
업체간 경쟁구도 심화

Re-Naming
< 배경 >

- 소비자는 해양심층수의 관한
정보가 적다.
- 소비자가 큰 지불을 해서라도
몸에 좋은 것을 찾는다.

Re-Naming
- 정의 -
블루마린이 더 많은 소비자를 확보하기에는 물 이미지 연관성이
부족하여, 소비자에게 물의 이미지와 바다의 이미지를 효과적으로
전달할수 있는 리네이밍을 해야한다 !
- 목표 -
탄탄한 회사의 기반을 바탕으로 소비자들에게 더욱 어필할 수 있는 리네이밍으로 프리미엄 생수시장 1위 달성

02. Analysis
시장조사
Re-Naming

Re-Naming
<시장조사>
현재 국내 생수시장은 4400억원 규모이며 매년 10% 성장하고있다.
그 중 프리미엄생수 시장은 200억원 규모이다
-The consumer news -

점유율
- The monthly food industry -

소비자분석
02. Analysis

생수 구입시 고려사항
단위 : %
소비자분석
출처 : 한국소비생활연구원

02. Analysis
경쟁브랜드 분석

Re-Naming

Re-Naming
경쟁 브랜드 조사
동해바다
1032 해양심층수
컨셉: 가장 깊은 1032m 깊이의 해양심층수
국내 심층수중 가장깊은 1032m에서나온물이라는 뜻.

Re-Naming
경쟁 브랜드 조사
몸愛 좋은물
몸에 좋은물이란 문장에 에를 사랑할애로 바꾸어 몸에 좋은물을 표현
컨셉: 몸에좋은물

Re-Naming
경쟁 브랜드 조사
컨셉: 원천이 다른물, 깊이가 다른물,
스타일이 다른물, 미네랄이 다른물

참고자료

· 없음