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소개

쿠키닷컴쾌변1.시원스럽고 거침없이 잘하는 말2.시원한 장 활동“매우 직설적이고 유연한 장활동과 화장실에서의 시원한 대변활동 의미” 타켓층과 네이밍 부조화20대 여성에게 구매욕구 감소.너무 직설적인 네이밍.구매시 시선이 부담스러움.‘실제 사례로 20대 여성들이 구매 할 경우 의식하는것 같다는 느낌으로 인해 구매율을 떨어뜨림’Naver 블로그쾌변공식홈페이지기능성 야쿠르트 시장이 점점 확대되면서 매일유업은 판촉비만 백 언원 투자확대 상태.선투업체인 한국야쿠르트와 남양유업도 대대적인 마케팅 활동 돌입하는 등 과열상태가 오고 있다.신제품 출시와 공격적인 마케팅이 잇따르면서 올해 5천100억 원으로 예상되며 기능성 요구르트 시장에서의 업체간 경쟁은 갈수록 뜨거워지고 있습니다 스포츠 조선스포츠 조선1987년에 탄생하여 짧은 역사에도 불구하고 우유혁명을 선도하였다.저온처리우유를 생산하여 `최고급우유`로 자리매김.쾌변 요구르트 유산균과 식이섬유, 올리고 당이 풍부하다.파스퇴르공식홈페이지위 플러스 사과 요구르트 마시는 유산균 요구르트프라임 예예 키큰아이 유기농 요구르트파스퇴르공식홈페이지업그레이드된 쾌변 요구르트는?하나, 천연에서 유래한 원료를 사용둘, 4종의 복합식이섬유 7.000mg(병당) 함유셋, 자일로올리고당 + 프락토올리고당 + 유과올리고 + 락츄로스넷, BB-12 : 낙농선진국 덴마크에서 개발한 비피더스 유산균 사용다섯, 천연향료 사용여섯, 맛 개선을 위한 천연 배농축 과즙 첨가일곱, 낙농선진국 덴마크에서 개발한 유산균주로 배양더 맛있게!!맛이 깔끔하고 산뜻해진 쾌변 요구르트선별된 복합유산균주로 발효시켜 농후 발효유

목차

1. Project Background & Direction

2. Market Trend Analysis
시장 분석
자사분석
경쟁사 분석
제품 분석
SWOT 분석
소비자 분석

3. Brand Naming Strategy
Target
Concept
Positioning
Name spectrum
Name concept
Key-word
Naming Direction

4. Naming Candidates

5. Naming Recommend

본문내용

정의
타켓층과 네이밍 부조화
20대 여성에게 구매욕구 감소.
너무 직설적인 네이밍.
구매시 시선이 부담스러움.

‘실제 사례로 20대 여성들이 구매 할 경우 의식하는것 같다는 느낌으로 인해 구매율을 떨어뜨림’

쾌변

1.시원스럽고 거침없이 잘하는 말
2.시원한 장 활동

“매우 직설적이고 유연한 장활동과
화장실에서의 시원한 대변활동 의미”

목표
신뢰도 있는 기업의 이미지에 미치지 못하는 직설적인 네이밍으로 구매율 하락
불편하지 않는, 효과적인 파워브랜드로 끌고갈
RE-NAMING 필요

기능성 야쿠르트 시장이 점점 확대되면서 매일유업은 판촉비만 백 언원 투자확대 상태.
선투업체인 한국야쿠르트와 남양유업도 대대적인 마케팅 활동 돌입하는 등 과열상태가 오고 있다.

신제품 출시와 공격적인 마케팅이 잇따르면서 올해 5천100억 원으로 예상되며
기능성 요구르트 시장에서의 업체간 경쟁은 갈수록 뜨거워지고 있습니다 

시장분석
자사분석

참고자료

· 없음