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소개

Naming candidateNaming recommendation StrategyBackground국내 4대 제빵업체 중 하나크라운 베이커리Background리네이밍과 새로운 컨셉의 이미지 창출의 필요성신규브랜드의 시장진입 & 대형 마트 의 베이커리 시장 진입경쟁사들의 출현으로기존의 크라운 리 위기위기Market Analysis밥 대신 빵을 먹는 사람이 증가카페형 베이커리들이 많이 증가Market Analysis밥 대신에 빵을 찾는사람 증가나뚜르획서카페형 프렌차이 점 과 건강상품이 인기를 끌고있음특이한 맛의 빵이 인기를 끌고있음Market AnalysisMarket Analysis삼성 계열의 아티제신세계에서 단독으로 선보일 ‘딘앤델루카’고급 프리미엄프랑스 전문 베이커리 포숑럭셔리 부티크 카페고급 프리미엄등대기업에서도 새로운컨샙을 가지고 카페형 을 베이커리를선보이고있음.Market Analysis<출처: 매일경제>1위 파리 바게뜨2위 뚜레 쥬르3위 크라운 베이커리

목차

Background

Market Trend Analysis
-Market Analysis
-Company Analysis
-Competitor Analysis
-Customer Analysis

Strategy

Brand Naming Strategy
-positioning map
-Direction
-Naming Concept
-Keyword

Naming candidate

Naming recommendation

본문내용

밥 대신 빵을 먹는 사람이 증가
카페형 베이커리들이 많이 증가
Market Analysis
밥 대신에 빵을 찾는사람 증가

나뚜르 기획서
카페형 프렌차이 점 과 건강상품이 인기를 끌고있음
& 특이한 맛의 빵이 인기를 끌고있음
Market Analysis

Market Analysis
삼성 계열의 아티제
신세계에서 단독으로 선보일 ‘딘앤델루카’
고급 프리미엄
프랑스 전문 베이커리 포숑
럭셔리 부티크 카페
고급 프리미엄등
대기업에서도 새로운
컨샙을 가지고
카페형 을 베이커리를
선보이고있음.


Market Analysis
<출처: 매일경제>

1위 파리 바게뜨
2위 뚜레 쥬르
3위 크라운 베이커리

Market Analysis
따라서
경쟁사 들과 차별화된 이미지 혁신과 기존 의 낡은 이미지를 탈피하고
건강한 아름다움과 재미를 추구하는 베이커리 로 브랜드를 개발

Company
Analysis

Company Analysis

1988년 10월 1일 설립
주요사원 : 빵, 케익 과자류
제조 도소매
고객의 삶을 풍요롭고 생활가치를 향상시키는 것
크라운 제과, 해태제과, 크라운 스낵, 크라운 I&J,
크라운TlS, 크라운엔지니어링

Company Analysis
타입 & 심볼
크라운 베이커의 B를
타입 앞에 심볼로 만들어
재빵 모자를 씌워 재빵 사를 형상화
Main color 는 채도 낮은 레드 풍

Company Analysis
무스케익/ 쉬폰케익/ 생크림케익/ 초콜릿케익/
아이스케익/ 선물케익/ 파티케익/ 소형케익
유럽빵/ 페이스트리/ 갓구운빵/ 식빵/ 베이글/
도넛/ 샌드위치/ 조리빵/ 튀김류
쿠키/ 아이스류/ 잼/ 초콜릿

참고자료

· 없음