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소개

프로젝트 배경 및 목표어떻게 이런게 “물”이름이라고하지?DMZ라서 군인만생각나고북한만 생각하는 무서운 물…이걸 마셔야해???사람들에게 호감이아닌 꺼려지고 등한시 되는 네임프로젝트 배경 및 목표수돗물에 대한 불신, 편리성, 이상고온 등 최근7년간 연평균 11%의 높은 성장을 보여온 국내 생수시장롯데에서는 자연생태의 보고 DMZ지역에서 나트륨, 칼륨마그네슘, 불소 등 사람의 손길이 닿지 않은 프리미엄 생수를 출시DMZ2km!지만 잘만든 광고에 비해 네임은 최악 이라는 평프로젝트 배경 및 목표목표정의상대적으로 너무 무서운 브랜드 이미지좀더 친근하게 다가갈수있는 네임 필요소비자에게 호감이 갈수있는작생수시장에서의 인지도 상승및 1위 도약분석분석-시장분석지난해 국내 생수시장의 규모는 4천900억원억원억원특히 페트병 생수시장은 2007년 2천500억원에서 2008년 3천억원, 지난해 3천500억으로 꾸준한 성장세를 보임 농심 삼다수가 시장점유율 50%로 1위를 달리고 있고 롯데칠성과 진로, 동원B가 그 뒤를 잇고 있음 업계 1위인 농심은 올 상반기에만 1천억원 매출을 거둠 지난해 같은 기간보다 20% 성장한 수치

목차

1. 프로젝트 배경 및 목표

2. 분석
시장 분석
자사 분석(네임)
경쟁사 분석
소비자 분석
SWOT 분석
최종 분석

3. 브랜드 네이밍 전략
타겟
포지셔닝 맵
브랜드 체계
컨셉
키워드
네이밍 방향

4. 네이밍 후보안

5. 네이밍 후보안 평가

6. 네이밍 추천

본문내용

분석-시장분석
지난해 국내 생수시장의 규모는 4천900억원특히 페트병 생수시장은 2007년 2천500억원에서 2008년 3천억원,
지난해 3천500억으로 꾸준한 성장세를 보임 농심 삼다수가 시장점유율 50%로 1위를 달리고 있고
롯데칠성과 진로, 동원F&B가 그 뒤를 잇고 있음 업계 1위인 농심은 올 상반기에만 1천억원 매출을
거둠 지난해 같은 기간보다 20% 성장한 수치
출처-http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=215&aid=0000016762

분석-자사분석

분석-자사분석
롯데칠성음료㈜의 생수종류

분석-자사분석
제품의 특징
"롯데 아이시스 DMZ 2㎞"는 천혜의 자연이 보존된 세계적 청정지역인 민간인 통제선 (민통선) 이북, DMZ 2㎞ 부근에서 취수한 순수하고 깨끗한 천연 미네랄 워터입니다.계속 수요가 늘고 있는 생수시장에 프리미엄이 붙으면서 더욱더 다양하고 특이한 물들이 등장하기 시작함
DMZ2km의 좋은 뜻과 의미에 비해 네이밍이 꺼려지므로 어느정도의 높은 매출에 비해 1위 탈환이 쉽게 되지 않고있음

분석-경쟁사 분석
제품의 특징
먹는 샘물 제주 삼다수(濟州 三多水)먹는 샘물 제주 삼다수는 1998년 3월 출시된 이후 소비자들의 폭발적인 인기에 힘입어 출시 6개월 만에 국내 먹는 샘물 페트병부문에서 부동의 1위를 지키고 있습니다.

분석-경쟁사 분석
제품의 특징
-약알칼리성 물로서 물맛이 부드럽고 깔끔.
-일체의 화학적 처리를 하지 않음.
-청전자연의 깨끗한 암반수를
제품으로 사용.

분석-경쟁사 분석

제품의 특징

분석-경쟁사 분석

제품의 특징

분석-경쟁사 분석
제품의 특징

분석-경쟁사 분석
제품의 특징
60만평 국유림에 위치한 청정지역
강원도 평창군 봉천면에서 취수한 천연암반수로 깨끗한 물
품질경영시스템 인증서와 ISO 14001 환경경영시스템 인증서를 획득한 제품

분석-경쟁사 분석

분석-소비자 분석
소비자들의 원하는 생수는?
-안전한 제품인가?
-미네랄 함유보다는 깨끗한 제품인가?
-끓인 물보다 더좋은가?
-물의 맛이 더 좋은가?

참고자료

· 없음