kt&g,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개

시장 사항 분석(사)담배협회경쟁사 분석소비자 분석ProductImage담배특별한고급스러운현대적인TobaccoToast list Toastmaster Toast rack Toasty Tob SmokeCigarette,-retGeneralParticularTraitsFeaturesExceptionalImportantSignificantParticularUniqueUnusual

목차

배경정의
배경 정의 목표

시장사항분석
전반적인 최근 시장 분석

3C분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석

스왓분석

본문내용

- 본래 타겟 이었던 30대와 40대들에게 브랜드 인지도가 낮다.
- 비싼 가격에 비해 고급스럽지 않은 네이밍
- 부정적 연상이 드는 네이밍
- 글로벌 성이 낮은 네이밍

담배 브랜드의 1위를 위한 브랜드인지도 상승 전략이 필요
많은 종류와 디자인에도 불구하고 해가 지날수록 해외 담배에 국내 점유율이 밀리는 상황

클라우드 나인은 마약을 뜻하는 은어로 부정연상이 강하며 고급스러운 느낌을 담아내기에 충분하지 못했다.
이점을 보완 긍정적이고 세련된 네이밍을 살려 고가 브랜드에 걸맞는 고급스러운 네이밍을 개발하도록 하겠다.

클라우드나인의 네임을 새로 개발함으로써 국내 시장의 1위 담배브랜드로 성장

참고자료

· 없음