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소개

쾌변의 새로운 네이밍 개발로 발효유 시장에서 점유율 ‘1위’를 차지 하겠다.실제 사례로 20대 여성들이 편의점에서 구매 할 경우 아르바이트생의 의식 등으로 인해 구매율을 떨어뜨림 (블로그에서 발췌)20대 여성에게 어필 할 수 있는 젊고 세련된 느낌의 네이밍으로발효유 시장을 다시 한 번 파고 들겠다.Project Background & Direction매일 유업은 올해 판촉비만 백 억 원을 쏟아 붓는 등 이 제품을 향후 주력제품으로 키운다는 전략입니다. 이에 뒤질세라 선두 업체인 한국 야쿠르트와 남양유업도 대대적인 마케팅 활동에 돌입하는 등 시장 수성에 나섰습니다. 남양유업은 `가격이 아니라 장 건강에 도움이 되는가를 보고 골라야 후회가 없다` 등의 광고 문구로 경쟁제품과의 차별화를 강조하고 있습니다. 파스퇴르 유업도 지난달 신제품 `쾌변 요구르트`를 내놓고 `안 나오면 쳐들어간다`는 광고로 눈길을 끌고 있습니다. 현재 기능성 요구르트 시장은 한국 야쿠르트와 남양유업이 1·2위를 기록 중 입니다. 신제품 출시와 공격적인 마케팅이 잇따르면서 올해 5천100억 원으로 예상되는 기능성 요구르트 시장에서의 업체간 경쟁은 갈수록 뜨거워지고 있습니다.

목차

1. Project Background & Direction

2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석

3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction

4. Naming Candidates

본문내용

배경
-1971년, 한국 야쿠르트에서 국내 최초의 야쿠르트 제품인 ‘야쿠르트’를 생산.
-그 이후 여러 종류의 야쿠르트 제품의 등장.
-기능성 야쿠르트 시장이 열림으로써 발효유 시장이 지속적으로 성장함.
기능성 야쿠르트의 1위를 위한 브랜드 인지도 상승 전략이 필요함.

정의
-20대 여성에게 구매욕구 감소.
-너무 직설적인 네이밍.
-편의점에서 구매할 때 시선이 부담스러움.
Project Background & Direction

목표
정의
쾌변의 새로운 네이밍 개발로 발효유 시장에서
점유율 ‘1위’를 차지 하겠다.
실제 사례로 20대 여성들이 편의점에서 구매 할 경우 아르바이트생의 의식 등으로 인해 구매율을 떨어뜨림 (블로그에서 발췌)
20대 여성에게 어필 할 수 있는 젊고 세련된 느낌의 네이밍으로
발효유 시장을 다시 한 번 파고 들겠다.
Project Background & Direction

매일 유업은 올해 판촉비만 백 억 원을 쏟아 붓는 등 이 제품을 향후 주력제품으로 키운다는 전략입니다.이에 뒤질세라 선두 업체인 한국 야쿠르트와 남양유업도 대대적인 마케팅 활동에 돌입하는 등 시장 수성에 나섰습니다.남양유업은 `가격이 아니라 장 건강에 도움이 되는가를 보고 골라야 후회가 없다` 등의 광고 문구로 경쟁제품과의 차별화를 강조하고 있습니다.파스퇴르 유업도 지난달 신제품 `쾌변 요구르트`를 내놓고 `안 나오면 쳐들어간다`는 광고로 눈길을 끌고 있습니다.현재 기능성 요구르트 시장은 한국 야쿠르트와 남양유업이 1·2위를 기록 중 입니다.신제품 출시와 공격적인 마케팅이 잇따르면서 올해 5천100억 원으로 예상되는 기능성 요구르트 시장에서의 업체간 경쟁은 갈수록 뜨거워지고 있습니다.

참고자료

· 없음