파스쿠치,리네이밍,브랜드마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개

CONTENTS프로젝트 정의 및 목표80년대 도토루, 자뎅등 저가 원두커피가 등장하기 시작함98, 99년도 스타벅스, 할리스 커피 등 에스프레소를 기반으로한 다양한 커피전문점이 등장현재 빠른 속도로 대형 프렌차이즈 매장과 개인 숍들이 늘어나 급격한 커피문화 형성프로젝트 정의 및 목표표국내 커피전문점 시장 규모가 약 1조 1200억원대에 비중을차지할 만큼 성장 하였으나 우후죽순으로 생겨난 커피전문점들로 인해 파스쿠찌 만에 차별화가필요하다.파스쿠찌는 창업자의 이름으로 생겨난 네이밍으로 소비자들에게 커피전문점이라는 인식을 주지 못함으로…좀 더 커피전문점으로서의 인식을 확고히 하기 위하여파스쿠찌의 새로운 네이밍을 만들겠다.이러한 경쟁은 당연한 결과!...국내 커피전문점 시장 규모가 약 1조 1200억원대에 비중을차지할 만큼 성장 하였으나 우후죽순으로 생겨난커피전문점들로 인해 현재 시장은 다양한 커피전문점 사이에서주도권을 잡기 위해 경쟁이 치열함PASCUCCI 만의 차별화가 필요프로젝트 정의 및 목표커피전문점 시장에서 1위가 되는것이 목표!파스쿠찌는 경쟁사 대비 특별한 경쟁력을 갖추지 못하는 커피점들 중 하나가 되어가고 있으며, 소비자는 파스쿠찌(pascucci:설립자이름)가 이태리전통 커피점인지는 커녕 커피전문점인지도 모르고 있음

목차

1. 프로젝트 정의 및 목표

2. 시장분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
- 3C분석 및 SWOT 분석 요약

3. 브랜드 네임 개발 전략

4. 브랜드 네임 후보안 및 최종안

본문내용

프로젝트 정의 및 목표

80년대 도토루, 자뎅등 저가 원두커피가 등장하기 시작함
98, 99년도 스타벅스, 할리스 커피 등 에스프레소를 기반으로한 다양한 커피전문점이 등장
현재 빠른 속도로 대형 프렌차이즈 매장과 개인 숍들이 늘어나 급격한 커피문화 형성
프로젝트 정의 및 목표

프로젝트 정의 및 목표
국내 커피전문점 시장 규모가 약 1조 1200억원대에 비중을
차지할 만큼 성장 하였으나 우후죽순으로 생겨난
커피전문점들로 인해 파스쿠찌 만에 차별화가
필요하다.
파스쿠찌는 창업자의 이름으로 생겨난 네이밍으로 소비자
들에게 커피전문점이라는 인식을 주지
못함으로…
좀 더 커피전문점으로서의 인식을 확고히 하기 위하여
파스쿠찌의 새로운 네이밍을 만들겠다.
이러한 경쟁은 당연한 결과!
국내 커피전문점 시장 규모가 약 1조 1200억원대에 비중을
차지할 만큼 성장 하였으나 우후죽순으로 생겨난
커피전문점들로 인해 현재 시장은 다양한 커피전문점 사이에서
주도권을 잡기 위해 경쟁이 치열함

PASCUCCI 만의 차별화가 필요

프로젝트 정의 및 목표

커피전문점 시장에서 1위가 되는것이 목표!
파스쿠찌는 경쟁사 대비 특별한 경쟁력을 갖추지 못하는 커피점들 중 하나가 되어가고 있으며, 소비자는 파스쿠찌(pascucci:설립자이름)가 이태리
전통 커피점인지는 커녕 커피전문점인지도 모르고 있음

참고자료

· 없음