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소개

세계 No.1 캔 커피 브랜드세계 캔커피 시장 점유율 23%로 1위인 ‘조지아’는 풍부하고 부드러운 커피 맛으로 바쁜 직장인들의 하루에 잠깐의 휴식이 되어주는 커피음료라는 키메세지로 국내 캔커피 시장 진출But,‘조지아커피’는 목표시장 진출은 성공하였지만 아직 목표시장을 제외한 전체 캔커피 시장 내에서의 인지도와 점유율은 편BACKGROUND리네이밍을 통한 전체 시장의 진출이 요구 BACKGROUNDBACKGROUND조지아BACKGROUND남성적, 도시적, 사람이름, 고급스러움 등의 단어가 연상 BACKGROUND조지아는 특별히 네이밍에 뜻을 두지 않고 코카콜라가 만들어진 주의 이름을 따서 네이밍BACKGROUND조지아는 해외에서는 부정적이지 않지만 국내에서는 부정적인 네이밍 연상BACKGROUND- 부정적인 연상이 되는 네이밍경쟁사와 차별화 되지 않은 네이밍제품과 연관되지 않은 네이밍다른 커피 브랜드와 차별화되고 부정연상이 발생되지 않는새로운 네임이 필요하다BACKGROUND정의 커피가 가지고 있는 느낌을 줄 수 있고 부정연상이 발생되지 않는 차별화된 새로운 네임이 필요

목차

01. Background & Definition

02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

세계 No.1 캔 커피 브랜드

세계 캔커피 시장 점유율 23%로 1위인 ‘조지아’는 풍부하고 부드러운
커피 맛으로 바쁜 직장인들의 하루에 잠깐의 휴식이 되어주는 커피음료라는 키메세지로 국내 캔커피 시장 진출

But,

‘조지아커피’는 목표시장 진출은 성공하였지만 아직 목표시장을 제외한
전체 캔커피 시장 내에서의 인지도와 점유율은 낮은편

<중 략>

"우리 함께"라는 뜻의 "Let’s Be Together“
에서 "Together"를 줄인 말로서 `캔커피를 마실 때에는 항상 레쓰비를 마시자`라는 뜻을 담고 있다.

1892년 Jeoi O .Cheek은 최고의 맛과 향을 지닌 커피를 개발, 맥스웰하우스 호텔에 납품을 하게 되었는데 그 후 호텔 이름을 따서 맥스웰하우스 커피라고 부르게 되었다.

미국 뉴멕시코의 도시, 인디언 마을 이름 휴식 레저를 상장, 일상에서 벗어나 여유와 자유를 추구하는 뜻

커피와 우유라는 뜻을 지닌 이탈리아어로서 커피와 뜨거운 우유를 곁들여 마시는 커피의 일종이다.

참고자료

· 없음