마케팅전략사례,기업분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개

SWOT analysis소비자들의 인식변화구매력 있는 고객층OpportunityThreat후발기업의 디자인 유사성지속적인 경기침체개성을 중요시 하게 되면서, 남과 다른 나만의 것을 원하는 최근의 소비경향.- 주 고객층이 구매력 있는 20대~30대로 구매력 있는 고객층.*4p Product -제품홈페이지 첫 화면에 새로나온 상품을 볼 수 있게 만들어 고객들의 관심을 끌 수 있도록 만들어져 있습니다. 그리고 상품의 사진들이 예쁘게 찍어놓았습니다. 이 상품들은 현재 mmmg에서 판매되고 있는 제품입니다. *4pprice -가격-500원~169,000원까지 다양한 가격대 -제품 대비 고 가격1,000~90,000원까지 다양하지만, 디자이너에 의한 제품이고 한정수량으로 판매되는 경우가 많으므로 타사에 비해 비싼 편입니다. 하지만 불량제품을 싸게 파는 아울렛이 있고 가끔 신상품이 나올때 값싼 가격에 구입하라는 이벤트도 합니다. 그리고 온라인으로 구입할 경우 배송비는 20000원미만이면 2000원이 배송비로 필요합니다. *4pPromotion -판촉회원제 card디자인전다양한 event감성 마케팅LONDON designers Blocks 2003TOKYO designers Blocks 2003SEOUL design Festival 2003mmmg에서는 일정 매장에서 2만원 이상 구입고객에게 카드를 발급해주고 있습니다. 이 카드는 구매 금액의 5%가 적립되고, 적립 금액이 5,000 이상이 되면 바로 일정 매장에서 현금처럼 사용가능합니다. 이는 고객의 충성도를 좀 더 오래 지속시키는 역할을 하고 경쟁사로 향하는 고객을 줄일 수 있습니다. mmmg는 개성 있고 인지도 높은 디자인을 기반으로 하여 다양한 디자인전에 전시되고 있습니다. 또한 BMW 등과 제휴하여 미니쿠퍼와 mmmg가 공동 진행한 ‘미니 종이 모형 만들기 컨테스트’ 등도 개최하고, 싸이월드 미니홈피 스킨에 이미지를 제공하기도 하는 등 다양한 제휴형식의 마케팅을 펼치고 있습니다.그리고 1년에 한, 두번씩 아울렛 행사를 열어 여러 가지 제품을 세트로 묶어 팔거나, 싸게 판매하는 등 다양한 이벤트도 열고 있습니다.

목차

1. MMMG 회사소개

2.마케팅 전략
-SWOT분석
-4P
-STP
-마케팅

3.MMMG의 발전방향

본문내용

place -유통
온*오프라인 매장
온라인과 오프라인매장이 있으며 전시회도 합니다. 압구정, 광화문 등의 6개의 로드샵과 온/오프라인에서 밍그의 제품이 유통, 판매되고 있습니다.
압구정, 명동점 등 3개의 로드샵
-SHOP IN SHOP,핫트랙스, 영동문고

STP-Segmentation＆targeting
성별
제품에 대한 관심과 구매도가 높은 여성고객으로!
연령
차별화가 되어있는 디자인용품으로 20대~30대까지!

STP-Segmentation ＆targeting
성격
감수성이 풍부하고, 타인의 감정도 중시하는 온화한 성격
MMMG의 고객은?
20~30대 여성으로
문화와 대인관계를 지향하는 사람!

STP-positioning
mmmg는 전문디자이너가 직접 고안하고 제작한 제품을 판매하기 때문에 가격대가 높고 제품디자인의 독창성이 있다. 하지만 높은 가격 대비 제품의 다양성이 부족해 소비자의 다양한 요구를 만족 시키지 못하고 있다.
따라서 프리미엄제품이라는 이미지를 위해 가격은 유지하고 제품의 다양성을 높이기로 한다.

참고자료

· 없음