스마트폰 시장환경에서의 구글(google) 의 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안

소개

스마트폰 시장환경에서의 구글(google) 의 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 보고서입니다.

목차

1. 기업선정배경

2. 구글기업소개

3. 환경분석
1) 미시환경 분석
1-1) COMPANY
1-2) SUPPLIER
1-3) MARKETING INTERMEDIARIES
① 고객형성
② 스마트폰의 사용
③ 웹사이트 연동
④ 구글의 제공 서비스
1-4) CUSTOMER
1-5) COMPETITORS
1-6) PUBLICS

2) 거시환경분석
2-1) CULTURAL ENVIRONMENT
2-2) ECONOMIC ENVIRONMENT
① 4대 매체 비중의 감소
② 국내 소셜 커머스의 특징과 효과
③ 소비자의 소셜 커머스 이용실태
2-3) NATURAL ENVIRONMENT
① 녹색경영
② 환경규제로 기업부담 증가
2-4)TECHNOLOGICAL ENVIRONMENT
① 인터넷 검색엔진의 기능 확대
② 인터넷 비즈니스 모델의 진화
③ 오픈소셜(OpenSocial)
④ 안드로이드와 모바일 생태계

3) SWOT 분석

3-1)구글의 SWOT 분석
① 강점
② 약점
③ 기회
④ 위협
3-2) 네이버의 SWOT 분석
① 강점
② 약점
③ 기회
④ 위협

4. 고객현황분석

1)시장현황

2) 마케팅 4P믹스전략
2-1) PRODUCT
2-2) PRICE
2-3) PLACE
2-4) PROMOTION

3) STP 전략분석
3-1) 시장세분화 (Segmentation)
① 인구통계학적 연령대에 따른 분류
② 인구통계학적 직업대에 따른 분류
③ 인구통계학적 학력별에 따른 분류
④ 인터넷 이용목적에 따른 분류
3-2) Segment
① 인구 통계학적 분석
② 이용목적 분석
③ 이용 수단별 분석
3-3)Targeting
3-4) Positioning

5. 새로운 마케팅전략제안
1) 설문조사 분석
2) 4P전략제안

6. 결론

본문내용

1. 기업선정배경

구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. 1년 안에 시가 총액 1,000억 달러를 넘은 최초의 기업이며, 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고, IBM, 인텔(INTEL), 마이크로소프트(MS), 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며, 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써, 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다.

<중략>

③ 기회
안드로이드는 모바일 기기를 위한 진정한 의미의 세계 최초 완전 개방형 모바일 플랫폼이다. 안드로이드는 운영 체계, 사용자 인터페이스, 어플리케이션으로 구성되어 있으며, OHA와의 협력 하에 개발되었기 때문에 모바일 혁신에 걸림돌이 되고 있는 서비스 독점에 대한 문제를 극복했다. 구글은 모바일 통신서비스 업체, 단말기 제조업체 및 개발자와의 긴밀한 제휴를 통해 새로운 모바일 표준과 개방형 모바일 소프트웨어 플랫폼을 개발하고 이를 통해 모바일 세계에서 진정한 개방형 환경인 모바일 생태계가 구축하고 있다.

<중략>

2-4 PLACE
검색시장의 place는 기존의 상품, 서비스의 장소와 달라 유형적으로 존재하지 않는다. 컴퓨터를 사용하는 장소와 스마트폰을 사용하는 장소이기 때문이다. 우리의 주 목표는 모바일 웹 검색시장이므로 사용자가 이동하며 모바일을 사용하는 그곳이 된다. 따라서 유통이나 제공 장소가 존재 하지 않아 다루지 않기로 한다.

참고자료

· 없음