꼬꼬면 브랜드분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석

소개

꼬꼬면 브랜드분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 파워포인트 발표자료입니다.

슬라이드 마다 발표시 사용할수있는 스피치대본도 첨부되어있습니다.

목차

* 제품선정동기

* 꼬꼬면 브랜드분석
1. 브랜드 인지도
2. 친근한 이미지

* 거시환경분석
1) 사회-문화적 요인
2) 법률적 요인
3) 인구통계학적 요인

* PLC단계(제품수명주기) 분석

* SWOT분석

* 포지셔닝 맵

* 5-force 분석

* 3C 분석
- Company
- Competitor
- Customer

* 3C 분석 결과

* STP분석
-SEGMENTATION
-TARGETING
-POSITIONING

* 꼬꼬면 마케팅 전략
- 4P mix - Product
- 4P mix - Price
- 4P mix - Place
- 4P mix - Promotion

- 마케팅 전략 , Viral Marketing
- 마케팅 전략 , 마케팅 3.0시대
- 마케팅 전략 , Celeb Marketing
- 마케팅 전략 – 궁금증 자극
- 마케팅 결과

* 미래 4P mix , Promotion

본문내용

* 거시환경분석
-사회적 요인 - 웰빙 선호하는 사회적 유행이 라면시장에도 영향을 미침에따라 그 동안의 라면국물은 쇠고기맛 라면 국물인데에 반해 꼬꼬면은 닭고기맛 국물을 사용하여 타 제품과는 다르게 닭육수로 웰빙을 추구 했다는 이미지를 어필할 수 있었고 또한 하얀국물로 인해 무색소의 이미지를 어필할 수 있었습니다.

- 문화적 요인 - 라면은 자체적 특성인 간편성으로 바쁘게 살아가는 현대인들에게 손쉽게 입맛에 맞는 것을 골라 먹을 수 있는 음식으로서 간식 또는 식사 대용으로 이용됩니다. 또한 우리나라는 전통적인 국수문화권에 속해 있고 동양권의 발달된 젓가락 문화로 한국 사람들에게 친숙하고 편한 음식으로 다가왔다.

<중략>

3C 분석 결과
이렇게 3C분석을 통해 팔도는 꼬꼬면, 경쟁사, 소비자를 모두 아우르는 마케팅 활동을 도출해 낼 수 있었는데요,

친근한 이미지와 사회적인 책임 까지 다하고 있는 팔도의 이미지는 다른 경쟁사 보다 유리한 위치에 있다고 볼 수 있기 때문에 이러한 이미지를 지속적으로 유지하고 강화하기 위해 노력해야 합니다.
경쟁자의 경우 하얀 국물시장 내에서 꼬꼬면은 우위를 점하고 있지만 여전히 소비자에게 라면은 빨간 국물이라는 인식이 강하게 자리 잡혀 있습니다. 특히 신라면은 20년 동안 소비자에게 사랑 받아왔던 제품인 만큼 소비자의 브랜드 충성도가 매우 높아 이 점을 뛰어넘기란 쉽지 않고 또 다른 하얀 국물제품인 나가사키짬뽕의 성장세도 만만치 않습니다.

참고자료

· 없음