강원랜드 마케팅

소개

강원랜드 마케팅 분석입니다.

목차

1. 강원랜드 소개
2. 강원랜드
3. SWOT분석
4. 4P & STP 분석
5. 마케팅 사례
6. Follow-up 전략

본문내용

강원도 정선군 사북읍에 위치
2000년 10월 28일에 개장된 국내 최초의 내국인출입 카지노
카지노, 하이원 리조트, 골프, 호텔, 콘도

국내 유일의 내국인 카지노
복합 레저 관광단지(High1 Resort)
주변 관광자원 풍부(자연, 문화)
운영 주체의 신뢰도(정부)

나쁜 기업 이미지(도박)
입지 여건 불리(서울시내 3시간 거리)
높은 카지노 의존도
각종 규제(매출 상한선)

평창 동계 올림픽 유치
해외 관광객 증가
도로 시설 확충
주 5일제 시행으로 여가시간 증대

<중 략>

마케팅 사례
1. 한국도박중독예방치유센터 공모전 실시
2. 소년소녀가장 스키캠프 캠페인
3. 지역소비 촉진 캠페인
4. 하이원 행복 더하기 희망여행
5. 녹색성장 추구
6. 업계 최초 모바일 이용권 판매
7. 강원랜드 고객만족 캠페인 연중 시행

<중 략>

네 가지 타입의 상품
45만원~157만원 가격대
식음업장 20%, 리프트40%, 곤돌라 50% 할인혜택
특히 SKT 통신사 이용고객을 대상으로 하는‘하이원 모바일 이용권’은 월정액 3천원으로 스키 패스권 10% 할인, 하이원콘도 월 2회 40~80%할인, 리프트40%할인 매일 1회(4인), 식음업장 20% 할인권 10매가 제공

참고자료

· 강원 랜드 홈페이지
· http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011111811044879328
· http://www.jejunews.com/news/articleView.html?idxno=1059240
· http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20111110015014
· http://economy.hankooki.com/lpage/stock/201109/e2011090515280992480.htm‘
· http://news.sportsseoul.com/read/life/980480.htm
· http://cafe.naver.com/nlbo1234