[경차]경차시장의 성장과 기아차의 경영전략 PPT자료

소개

[경차]경차시장의 성장과 기아차의 경영전략 PPT자료

목차

Ⅰ. 기아차의 신차 발표

Ⅱ. 글로벌 시장 본격 진출

Ⅲ. 독자적인 기술개발

Ⅳ. 안정성과 편의성 중시

Ⅴ. 저렴한 가격 판매

Ⅵ. 경차에 대한 관심 증가

Ⅶ. 고급화 전략

Ⅷ. 연료 절약

Ⅸ. 향후 전망

Ⅹ. 시사점

본문내용

Ⅰ. 기아차의 신차 발표
기아자동차가 7년 만에 내 · 외관을 모두 바꾼 `모닝`신모델을 내놨다.
기아차는 24일 제주 서귀포 해비치호텔에서 신형 모닝 발표회를 가졌다. 개발비 1800억원을 투입한 2세대 경차다. 이에 맞서 GM대우와 스마트코리아 등이 신모델을 서둘러 투입하면서 배기량 1000cc급 `미니카` 시장이 달아오르고 있다.
기아자동차는 성장하는 경차시장에 진출하여 기업의 가치를 극대화시키기 위한 노력을 기울이고 있다. 경차시장에서 시장점유율을 높이기 위하여 신모델에 대한 개발과 판매에 박차를 가하고 있는데 이번에 새롭게 판매된 ‘모닝’신모델도 그러한 전략의 하나인 것이다.

<중 략>

Ⅲ. 독자적인 기술개발
자동차는 종합적인 기술이 필요한 복합적인 제품이라고 할 수 있다. 고도의 기술력을 통해서 자동차의 제품이 만들어진다고 할 수 있기 때문에 기술이 곧 자동차의 색깔을 나타낸다고도 볼 수 있다.
보다 향상된 기술력으로 인하여 다른 자동차들보다 더 적은 연료를 사용하게 된다거나 이용자들에게 보다 큰 혜택을 제공하게 된다면 이는 해당 자동차에 대한 엄청난 매력성을 나타내게 되는 것이다.
또한 경쟁사들에 비해 앞선 기술력을 가지게 되면 경쟁사들이 쉽게 추월할 수 없는 진입장벽을 형성하기 때문에 시장에서 지속적으로 우위를 점할 수 있게 된다.

<중 략>

Ⅸ. 향후 전망
글로벌 경제에 대한 위기와 어려움이 계속되고 있는 상황이기 때문에 경차에 대한 수요는 앞으로도 증가할 것으로 보인다. 앞으로 사람들은 보다 가격에 민감하게 반응할 것이 분영하기 때문이다. 이러한 상황에서는 제품을 낮은 가격대로 형성하는 것도 중요하지만 경쟁사와 비슷한 가격에서 얼마나 더 향상된 혜택을 제공하는지가 중요하다고 할 수 있다.

참고자료

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· http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1004&nkey=2012071600867000311&mode=sub_view<한경비즈니스>
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201206261466g<한국경제>
· http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20120713022455&subctg1=&subctg2=<세계일보>
· http://www.ajnews.co.kr/kor/view.jsp?newsId=20120614000573<아주경제>
· http://www.dailian.co.kr/news/news_view.htm?id=291767&sc=naver&kind=menu_code&keys=2<데일리안>
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· http://www.newsen.com/news_view.php?uid=201206121058252320<뉴스엔>
· http://news.heraldm.com/view.php?ud=20120708000458&md=20120708223411_C<헤럴드생생뉴스>