기업이 직면할 수 있는 4가지 경쟁 형태인 독점, 과점, 독점적 경쟁, 순수경쟁에서 각각의 경우 수행해야 할 주요 마케팅 과업은 무엇이라고 생각하는가

소개

기업이 직면할 수 있는 4가지 경쟁 형태인 독점, 과점, 독점적 경쟁, 순수경쟁에서 각각의 경우 수행해야 할 주요 마케팅 과업은 무엇이라고 생각하는가

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본문내용

독점에서의 마케팅

소비자의 마음속에 심은 단어를 두 회사가 동시에 소유할 수는 없다.
성공을 거두고 싶다면 소비자의 마음 속에 경쟁사가 이미 심어놓은 같은 단어를 소유하려 하면 안된다. 다른 사람이 소유한 단어를 목푤 엄청난 마케팅 노력을 쏟아 붓고 있는 또 다른 예를 우리는 토끼들의 싸움터에서 찾아볼 수 있다. 에너자이저는 듀라셀로부터 오래가는 이라는 개념을 가져오려고 기를 쓰고 있다. 그러나 에너자이저가 아무리 많은 토끼들을 이 싸움터에 투입한다 해도 듀라셀이 오래가는 이라는 단어를 고수하는 데는 아무런 문제가 없을 것이다. 듀라셀은 소비자의 마음속에 제일 먼저 들어가 그 개념을 선점했다. 심지어 이름의 듀라에서도 그런 개념이 느껴진다.

몇년 전, 시장조사 결과 패스트 푸드의 가장 중요한 속성을 `빠르다`라는 것이 드러났다.
이에 버거킹은 혈기만 앞서는 마케터들이 곧잘 저지르는 실수를 범했다. 광고회사에 대고 이렇게 주문한 것이다. "세상이 빠른 것을 원한다면, 우리의 광고는 무엇보다 우리가 빠르다는 사실을 세상에 알려야합니다".

참고자료

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