뽀로로 해외진출 성공사례 분석

소개

국제경영학의 해외진출 성공사례 분석 보고서입니다.
여러자료들을 모아서 2012년도를 기준으로 분석하였습니다.

목차

I. 서론
1. (주) 아이코닉스
2. ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’ 소개
3. 뽀롱뽀롱 뽀로로 제작
4. ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’ 유통
5. 해외시장 진출 현황

II. 국내에서의 뽀로로
1. 국내 애니메이션 시장 분석

III. 뽀로로의 전략분석
1. SWOT 분석
2. STP 분석
3. 4P 분석

V. 뽀로로의 해외진출 (프랑스를 중심으로)
1. 프랑스 애니메이션 시장 분석
2. 프랑스 진출 성공 요인

VI. 아이코닉스 성공 전략 분석
1. 글로벌 전략
2. 요소조건
3. 수요조건
4. 인프라(Infrastructure)

VII. 경쟁사 분석
1. 사례1 (뿌까)
2. 사례2 (핑구)

VIII. 결론

본문내용

아이코닉스 엔터테인먼트는 국내 유명 유아 애니메이션 ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’를 제작한 회사로 애니메이션 기획, 캐릭터 마케팅을 전문으로 하여 다양한 국내 창작 애니메이션을 개발하고 이를 해외에 수출하고 있다. 이 뿐만 아니라 체계적이고 효과적인 마케팅 활동을 통해 애니메이션 콘텐츠 이용을 다양화시켜 효율성을 극대화 하고 있다. 1996년 (주) 금강기획 애니메이션사업팀에서부터 시작하여, 당시에 ‘꼬마마법사 레미’, ‘녹색전차 해모수’ 등의 사업을 진행하였다. 이 후 2001년 금강기획과 분리하여, (주)아이코닉스 엔터테인먼트를 설립하였다. 이후 ‘게으른 고양이 딩가’, ‘꼬마버스 타요’, ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’ 캐릭터 및 애니메이션 사업을 추진하고 있다. (주) 아이코닉스의 사업 영역은 콘텐츠 개발 배급 사업으로 구성되어있다. 콘텐츠 개발 부분은 애니메이션 기획, 제작과 애니메이션 외의 영화, 팬시 게임의 캐릭터 개발, 상품 디자인으로 나누어진다. 배급 및 사업 부분은 방송, 비디오 필름 배급, 캐릭터 라이센스 머천다이징, 출판이 있으며 이 외에도 애니메이션 및 관련 상품을 수출, 수입하고 있다. (주) 아이코닉스의 대다수의 애니메이션은 상품의 특성상 시나리오 제작 포스트푸로덕션과 디자인 작업 등의 프로덕션으로 나누어 제작이 이루어지는 공동제작의 형태로 진행하고 있다. 이 중 (주)아이코닉스는 애니메이션 시나리오 제작 및 메인프로덕션 등의 역할을 맡고 있다.

(주) 아이코닉스의 매출 및 뽀로로 관련 상품의 매출액은 증가 추세에 있다. 2009년에 예외적으로 마이너스를 기록하는데, 이는 (주)아이코닉스의 관계자에 의하면 2009년도의 소비 위축으로 인한 결과로 보고 있다. 매출액 역시 지속적인 증가를 보이고 있다. 뽀로로 애니메이션이 방영된 이래 관련 상품 매출이 폭발적인 증가를 보이고 있다. 이는 애니메이션의 인기로 인해 국내의 캐릭터 라이선스 계약과 OSMU로 국내 뽀로로 캐릭터 상품의 수요 증가와 함께 뽀로로 관련 상품이 수출되고 있기 때문으로 보인다. 뽀로로는 (주)아이코닉스의 OSMU 전략 사용 성공 사례로, 뽀로로가 방영된 이후 관련 상품의 제작 및 판매가 증가하였으나, 현재는 이러한 상품 판매가 국내에 집중되어 있다.

참고자료

· 없음