고전적 조건화를 활용한 광고, CF 사례 분석 (포카리스웨트)

소개

소비자 행동론 수업 과제로서 고전적 조건화에 대해 분석한 뒤 고전적 조건화가 적용된 광고, CF인 포카리 스웨트 광고를 분석하고 이것과 고전적 조건화를 연관시켜서 우리에게 주는 시사점과 장단점에 대해 분석함
칭찬받은 과제 로서 분량 제한으로 4장 이내이나 내용이 알참

목차

1. `포카리 스웨트` 광고와 고전적 조건화의 관계

1)제품 선정이유와 ‘포카리 스웨트’ 광고 분석
(1)푸르지오 광고의 고전적 조건화 이론 적용과정
(2)포카리 스웨트 광고의 고전적 조건화 이론 적용 과정

2)포카리 스웨트에 대해서
3)‘포카리 스웨트‘ 광고와 다른 음료 광고 비교 분석
4)포카리 스웨트 광고의 변화과정에 대한 분석과 해결책
5)포카리 스웨트 광고의 시사점

본문내용

1. `포카리 스웨트` 광고와 고전적 조건화의 관계
1)제품 선정이유와 ‘포카리 스웨트’ 광고 분석
고전적 조건화에 대해서 수업을 들을 때 먼저 떠오른 것은 포카리 스웨트의 광고였다. 더욱 참신하고 좋은 광고를 찾기 위해서 계속 생각했지만 가장 먼저 떠올랐던 포카리 스웨트의 광고가 머릿속에 남아서 포카리 스웨트의 광고를 선정하게 되었다.
내가 이 광고를 선택한 이유는 3가지가 있다.
첫째, 포카리 스웨트를 보면 깨끗하고 시원한 느낌이 든다.
둘째, 파란색과 하얀색의 조화를 보면 포카리 스웨트가 생각난다.
셋째, 포카리 스웨트를 생각하면 떠오르는 친근한 광고음악과 광고모델이 있다.

<중 략>

4)포카리 스웨트 광고의 변화과정에 대한 분석과 해결책
포카리 스웨트는 오랫동안 같은 광고 음악을 사용하고 포카리 스웨트가 스포츠 음료라는 것을 강조하기 보다는 여성을 위한 음료수라는 이미지 위주로 보여줘서 여성음료라는 이미지가 더 강하게 인식될 가능성이 있다. 그래서 요즘 내놓은 광고가 과거의 모델이었던 손예진을 다시 등장시켜서 수분보충이 필요한 여러 상황에 포카리 스웨트가 필요하며 미용음료, 이온음료의 기능을 광고하고 있다. 이것은 스포츠 음료라기보다는 미용음료, 여성음료로써 강조하는 것으로 보이기도 한다. 광고 컨셉을 바꾸긴 했지만 바뀐 광고음악과 함께 원래의 광고음악을 부분적으로 들리게 하고 과거 모델과 기존의 색채를 다시 사용해서 광고를 봤을 때 포카리 스웨트 광고라는 것을 바로 느낄 수 있도록 하고 있다.

참고자료

· 빅모델광고의 허와 실-김주호
· 광고음악의 현주소-전략과 효과: 아이디어는 통합하고 광고기억은 또렷하게-박주관
· 고객가치를 경영하라(고객만족을 넘어) 이유재 | 21세기북스(북이십일)
· http://blog.naver.com/okaybary71?Redirect=Log&logNo=40024019188
· http://www.magazinet.co.kr/Articles/article_view.php?mm=004006000&article_id=46970
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008072575341
· http://blog.naver.com/megkis?Redirect=Log&logNo=150003171355
· http://www.adic.co.kr/ads/list/showTvAd.do?ukey=152632&oid=&pageNumber=1
· http://cafe.naver.com/joycrew.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=98광고음악
· http://www.pocarisweat.co.kr/
· http://www.donga.com/fbin/output?n=200806100051
· 소비자 행동론 -HENRY ASSAEL
· 소비자 행동론 강의노트